近几年，行业市场及消费端市场的变化十分复杂，从全球产业链循环速率到消费者购物方式及偏好，都与以往有所不同。面对瞬息万变的市场，行业企业纷纷主动调整适应这一系列的改变，积极突围。
　　
　　本期intertextile家纺展以毛巾品类市场为例，与大家一起来浅聊市场变化。
　　
　　原料成本上升 利润空间压缩
　　
　　中国纺织经济信息网数据显示，2022年4月中国棉花价格指数为22618.19元/吨，同比增长45.30%。棉花、涤纶等纺织服装原材料的价格仍然延续上涨趋势，导致企业的生产成本继续增加，企业的毛利润被不断压缩。
　　
　　同时，小型毛巾企业采购原料及设备、厂房、人员投入等方面成本往往相对略低，产品出场价格在不少时候也较大型企业更有竞争力，使得毛巾产品市场份额不断拆分，相关利润空间也进一步减小。
　　
　　中国产业研究院数据显示，2015?2020年，中国规模以上毛巾企业实现营业收入整体呈下降趋势，其中2020年中国214家规模以上毛巾企业实现营业收入305.04亿元，同比下降8.2%。毛巾头部品牌孚日股份（002083）的2022年半年报也显示，其中毛巾系列毛利率同比有小幅下滑。
　　
　　消费习惯改变 市场配比调整
　　
　　基于Cotton Incorporated对中国消费者的调查，超过80%的中国消费者认为，他们还需要一段时间才能在商场感到安全，这促使他们更多地在网上购物。
　　
　　在线购物偏好的激增导致许多品牌和零售商重新构想如何利用实体店空间。大多数消费者表示他们在店内购物是为了获得体验，因此品牌和零售商应该重新设计实体店，为消费者创造沉浸式体验，进而提升品牌在消费者心中的形象。
　　
　　疫情带来的不仅仅是消费方式的改变，还有对产品属性需求的改变，方便食品及一次性用品销量就有显著增加。阿里平台数据显示，2020年1?11月，阿里平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件。值得注意的是，据在2020年双十一期间，一次性洗脸巾的增长率为939.24%，涨势明显。这些也在一定程度上对毛巾产品带来某些影响。
　　
　　跨界联名创新 时尚巾品突围
　　
　　虽然一次性巾品及压缩毛巾等产品有着诸多便利，但传统巾品在家庭生活中的体验感与地位仍然不可撼动。面对诸多变化，行业企业们通过不断推陈出新、迎风而上，大型IP联名、国潮互动、科技赋能、环保属性......等多种方式纷纷破圈突围。
　　
　　2022年秋冬，河北永亮纺织品有限公司跨界非遗，特别将世界非遗“昆曲”和省级非遗“高阳民间织染技艺”的跨界融合，选取北方昆曲剧院的代表剧目《牡丹亭》《红楼梦》等五部剧目，每条毛巾依据剧目主角形象设计出精美IP。
　　
　　孚日集团股份有限公司旗下的洁玉毛巾与中国原创卡通形象品牌“吾皇万睡”合作，运用喜运爆发主题图库元素，提炼设计元素运用到毛巾上，富有浓浓的国风气息，符合当下流行的国潮风。
　　
　　三利集团服饰有限公司特别推出以珍稀野生动物为题材的有机棉系列毛巾产品，旨在向消费者倡导珍爱生态环境，守护共同的家园。有机棉系列是三利近年主推的差异化产品。
　　
　　为了能够有效提醒用户更换毛巾，养成健康的卫生习惯，河北美颜纺织品制造有限公司特别研发了一款智能标签毛巾，其通过颜色变化指示毛巾最佳使用期。
　　
　　在intertextile家纺展现场和家用纺织品的产业版图中，巾品始终是十分重要的类别之一。不论时代和技术演绎出多少“新生代”的擦拭巾品，消费者还是会将安全、亲肤、卫生作为选购的重中之重，留恋于传统巾品的熟悉触感。在intertextile家纺展现场，就每每吸引众多巾品企业展出，群星闪耀、百花齐放，充分覆盖各个下游需求，巾品展区内随处可见热烈的商贸接洽，而每一处对接都在参与推动着巾品产业链上下游的大循环。
　　
　　intertextile家纺展
　　
　　中国国际家用纺织品及辅料博览会由中国纺织工业联合会主办，中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司承办。
　　
　　作为行业的旗舰展会，intertextile家纺展多年形成的行业支撑力、企业聚合力、买家辐射力、效果传播力一直是行业前行的助推器，企业突破发展的源动力，平台集结上下游全领域资源优势，与国内一百多个地方省市家具协会、室内装饰协会、相关专业市场联动商贸，引导响应企业突破瓶颈，突破困境的共同诉求。
　　
　　相关延伸:
　　
　　毛巾产品消费提示：
　　
　　（一）购买时的常识
　　
　　1.查看标识。选择标识内容全面、规范的产品。标识内容应包括厂名厂址、产品名称、规格型号、纤维成分及含量、维护方法、执行的产品标准、安全类别等信息。拒绝购买标识不全、无厂名、厂址等“三无”商品。
　　
　　2.比较价格。本次监督抽查价格和合格率成正比。消费者在购买时不能一味贪图便宜。条件允许的情况下，单价40元以上的面巾和100元以上的浴巾质量更有保证。
　　
　　3.查看做工、面料。检查产品的织造、缝制、印花等工艺有无问题。建议选择纯棉产品。
　　
　　4.兼顾手感和吸水性。不要过分追求毛巾的柔软度，柔软度太好的毛巾，可能是过多地加入柔软剂等助剂，会降低毛巾的吸水性。选购婴幼儿毛巾产品时，尽量选择浅色提花类产品。
　　
　　（二）使用时的常识
　　
　　1.专人专用、专巾专用
　　
　　毛巾容易造成交叉感染，建议专人专用、专巾专用，根据需要配置不同用途的毛巾产品。
　　
　　2.正确洗涤、定期消毒
　　
　　毛巾因经常处于潮湿状态而极易滋生有害细菌、螨虫等微生物，长期使用的话，不仅达不到清洁效果，还会给人们的身体健康带来危害，所以要经常洗涤、日晒或紫外线消毒，并正确存放。洗涤时要注意水洗标上的洗涤方式。晾晒时挂在干燥通风处，自然晾干或热风烘干。
　　
　　3.及时更换
　　
　　毛巾频繁使用易造成毛圈层残留垢渍，不容易清洗干净，卫生指标下降，消费者应根据使用频率及时更换，建议至少三个月更换一次。
　　
　

　本文部分信息来源：
　　
　　时代财经
　　
　　中国质量新闻网
　　
　　中国纺联流通分会
　　
　　中家纺