作为世界第八大经济体的西班牙，如何更好地与第四大经济体的中国“做买卖”？众多西班牙企业的回答是：“品牌战略”。近日，“西班牙知名品牌论坛”携手西班牙贸易协会、西班牙驻华使领馆等机构，在上海发起了一场品牌攻势。众多西班牙知名企业纷纷表示，快速成长的中国市场令全世界关注，西班牙企业要以“品牌战略”加深中国消费者对西班牙文化、社会和经济的了解，率先抢占中国的中高端消费市场。

　　西班牙贸易协会提供的数字表明，2006年，在西班牙的进口来源地中，中国仅次于德国、法国和意大利，排名第四；但在西班牙前13大出口市场中，中国还未列其中。“西班牙知名品牌论坛”主席何塞·路易斯·博内特认为，西班牙企业对中国市场兴趣越来越浓厚，同时随着中国消费者对西班牙了解不断深入，相信以品牌企业代表的西班牙商品和服务会更多地进入中国市场。

　　此前开展的相关市场调查表明，中国消费者虽然认为西班牙的商品和服务代表了欧洲一贯具备的“高品质”，但对相关品牌知之甚少，西班牙品牌在中国的影响力明显落后于法国、意大利、美国、日本、德国等发达国家。

　　桃乐丝公司1982年向中国出口葡萄酒伊始，就向代理商明确了自身品牌。2007年，桃乐丝在华贸易公司自营进口的葡萄酒已超过20万瓶。不仅如此，桃乐丝还从西班牙及其他国家引进品牌葡萄酒，从2006年起，桃乐丝在中国葡萄酒进口商中就已名列第二。

　　雅致是西班牙室内装饰行业的知名企业。5年前进入中国内地，如今已在17个城市设立了34个销售专柜。除了直接向中国出口，雅致还在设计过程中引入了东方文化元素，生产出有关佛教文化和中国民俗的艺术陶瓷。

　　萨拉服装，是目前在中国最具知名度的西班牙品牌之一。两年前，萨拉在中国的旗舰店在上海繁华的南京西路开业，建筑面积达2000平方米，目前在中国内地的专卖店已有14家。今后几年内，中国是萨拉设立专卖店的优先考虑地区，尤其是500万人口以上的城市。

　　相比众多的制造类企业，加里格斯律师事务所、巴塞罗那俱乐部等西班牙公司，更多是想在中国扩展服务贸易。据巴塞罗那俱乐部亚洲部部长卡斯珀·施蒂斯维格介绍，这家俱乐部在中国的“粉丝”已达2000万人，在全球各国中人数最多。为加快中国市场开发，巴塞罗那俱乐部不仅推出了相关中文网站，还计划将“巴塞罗那足球”等品牌更多地引入中国市场。