2013年9月赴美国、加拿大参观纽约女装展并商贸洽谈项目总结
2013年9月赴美、加观展及商贸洽谈项目总结
为了解纺织面料、服装的发展及世界顶级服装博览会现状,开阔视野，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会组织了部分北京纺织服装企业、中国服装协会和哈尔滨服装市场人员一行14人赴美国、加拿大进行观展和商贸洽谈活动。我们不仅安排了代表团参观纽约女装展，还拜会了加拿大TABIA协会，参观了多伦多展会会场。此次调研活动为我们了解世界纺织水平提供了很好的机会。现具体总结如下：
一、展会情况：
美国纽约女装展览会（Coterie）是由美国知名展览公司ENK国际展览公司承办，每年举办两届，是北美最大的女装展览会。展出面积8万平方米，展商1400余家，吸引了来自世界各国225000名专业观众。展品按照不同风格分布在各展区，主要有休闲装、成熟女装、少女装、晚礼服、精品区及鞋。另外，各类饰品根据不同的品类分布在以上各区域中。该展从展馆、展位的布置到展品都彰显了北美的风格及文化。展馆、展位的布置以简约为主线，没有过多的装饰，体现了低碳、环保的办展理念。休闲装一直受到北美人的青睐，在这儿也孕育了许多知名的牛仔休闲品牌如Levi's、Lee等。在该展上，休闲牛仔区也是占地面积最大的区域，产品以纯棉服装及牛仔为主，大多体现舒适、简洁的风格。晚礼服区也是该展的其中一个看点，该区服装色彩绚烂，款式多样，并没有太多过于奢华的服装，多为大众晚礼，体现了美国人的社交文化。精品区聚集了一些高价位、高品质，具有一定知名度的品牌服装。其精良的做工及时尚的设计为白领与高端人士提供了更多的选择。作为美国本土的服装展览会，该展无处不体现美国各阶层的衣着文化及品位，另外纽约女装展每个展位都布置的简洁，实用，展位的分布较为均匀，大面积的展位不多，大多数展商都会安排模特在现场为客户做动态展示，客户可以根据自己的需要现场下订单，作为北美最大的女装展览会，该展已成为优秀品牌开拓北美市场的最佳渠道。
二、拜会多伦多商业发展协会（TABIA）
代表团拜会了多伦多商业发展协会（TABIA）会长，双方进行了友好的交流。多伦多商业发展协会（TABIA）是加拿大区域性贸易协会。它是非盈利组织，由73个多伦多商业发展区域组织，有超过35000家会员企业。每年承办的展会多达五十余场，其中包括纺织展。代表团还参观了会长办公室及展会会场，会长办公室在展馆一层，房间不大，陈列着世界各地的纪念品，如同小型博览会。展会会场面积很大，基本没有大的柱子，便于布展，展会的服务方便到位。该协会也希望与中国的企业能有进一步的合作。
三、体会：
1、美国纽约女装展的整体规模大，品类全，针织面料品种多，主要原料为棉、莫代尔；染色方法多 ，数码、轧染、植物染色，注重环保；产品色彩纯净、艳丽；款式风格休闲，轻松，体现崇尚自然的生活理念和态度。重点体现了美式风格-款式舒适、易穿，叫人愉快，独有的创意让人耳目一新。
服装搭配植物印花连衣裙，打孔皮外套和紧身牛仔裤，美得一目了然。J.Crew 的新系列也与之类似：简单的廓型，有趣的印花，漫不经心的层叠穿法。这样的造型显然太简单直白。不过，这恰恰是大多数美国女性最乐意接受的。
Calvin Klein 的新系列拥有迷人的结构和廓型，以比例作为突破口，塑造夸张的细节：长裤的翻边高至小腿一半处；上衣和裙子的缝边变得很宽，而且故意暴露在外；低垂的腰线上多出一层围裙般的假腰带……此外，面料和图案也施展障眼法，让衣服变得立体起来。与同胞设计师们相比，他的设计几乎带着一些科幻色彩，但仍行驶在摩登极简主义这条的快车道上。
2、产品设计特色为面料、款式设计与文化交织在一起，体现休闲，时尚的生活气息。融入了艺术与文化的面料是灵动的，或者说是有灵魂的，这是带给人们震撼力的根本所在。走进展馆我们可以看到从服装到配饰，从色彩到款式体现出休闲、轻松的气息。这种灵性来源于设计理念以及对待生活的态度，追求品质和品位一直是人类的生活态度。我们可以感受到设计师以同样的态度对待面料的研发与款式设计，尤其是时尚流行迅速的今天。美国凭借强大的研发力量和国际领先的染整技术始终保持着品种质量、设计风格、创新程度、科技含量等方面的国际潮流引领者地位。这不仅仅是技术的差距，更多则是来自意识上的差距。我们有着足够的灵感和元素的来源，但我们还缺乏一种强烈意识，将中国文化做到设计中去，注重文化在产品中的体现．形成民族特色与时尚潮流的统一协调，这是形成我们产品特色的关键。
3、简单，实用的订货方式。展会上的展商主要的订货模式是现场订货。基本模式是：1）设计师拿出自己的一组产品，每组产品展示款式以及主要的颜色、花型。现场备有模特，根据客户的需求进行展示。2）订货商认真听取产品介绍，同时每人手里有产品订货资料，资料主要内容包括产品款式，全部的颜色设计，花型设计（多余现场制作的颜色和花型），订货商在喜爱的款式和颜色下做标记3）订货商有问题可以现场提问，也可以要求现场模特展示。4）订货商参加完现场的产品介绍后与参展商订货。总体感觉订货程序简单，对产品了解清晰、迅速，订货快捷，有效。
此次美加之行，代表团亲身感受到世界顶级品牌产品氛围，深厚、优雅的服装文化，简洁有效的订货方式，大家都感到机会难得，受益匪浅。都希望这些收获能在今后的工作中加以借鉴。
纺织贸促会
