参观「意大利佛罗伦萨第82届男装展Pitti Immagine Uomo'June, 2012」出访团组总结
　　
　　2012年6月13日-6月22日，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会组织的赴意大利佛罗伦萨参观Pitti Uomo男装展代表团一行41人，顺利结束了赴欧观展及公务活动抵京。该代表团汇集了福建、广东男装产业集群中较为优秀的服装及面料企业，与此同时也是我会与石狮服装商会首次联合组团，在参团企业的数量上也达到了近年来最大的规模，并取得了良好的效果。
　　
　　一、展会介绍
　　
　　意大利佛罗伦萨是文艺复兴时代文化艺术的源头，它深厚的文化底蕴给予了意大利乃至世界无限的光彩。在这个艺术摇篮中也孕育出一个世界男装时尚潮流的源头。"Pitti"是佛罗伦萨一个曾经拥有显赫地位的家族，"Uomo"在意大利语中意思是"男士"。"Pitti Uomo"两者的结合成就了目前男装界中最具影响力的盛会―意大利佛罗伦萨男装展览会。
　　
　　Pitti Uomo男装展创立于1953年，分别在每年的1月和6月各举办一次，到目前为止，它已经举办了82届。展会的主旨是"紧随流行趋势，不断求变求新，展示精美的设计与高品质的产品"。其产品涉及男式传统西服、休闲装、牛仔装、运动装、时尚男装以及相关配饰行。每每它都成为预测来年国际男装市场流行趋势的风向标，吸引者各国买手及企业竞相参加。 作为世界上最专业最具权威的男装展，不仅是因为意大利代表着世界男装的最高制作水平，更是因为男装的大部分国际品牌都出自意大利，且这些顶尖品牌无不重视这项展会。因而我们说Pitti Uomo引领着国际男装的流行时尚，套用一句说："要想进入世界一线男装行业，就必须去看看Pitti Uomo，否则，这个行业的大门会永远对你关闭"。
　　
　　第82届男装展于6月19日开展至6月22日结束，为期四天。据官方统计，该展展出面积达59,000平方米，共有来自约30个国家和地区的1065个品牌参展，其中有390个品牌来自国外(占总数的36.62%)。到场的世界各国及地区的专业买家达19,900名，其中7,400名来自国外。专业观众超3,200人次。该展会主要的国际市场主要是：德国、日本、西班牙、英国、荷兰、法国、土耳其、希腊、瑞士、韩国、比利时、中国、美国、奥地利、俄罗斯、葡萄牙和丹麦。在这里随处可见一些顶级男装品牌的名字：Ermenegildo Zegna、Dunhill、Joop、Valentino、Lacoste ，Pirelli PZero等，此次高档奢侈男鞋品牌Cesare Paciotti 以及爱尔兰U2乐队主唱博诺·沃克斯妻子阿里·休森创办的道德时装品牌Edun也高调回归。尽管整个展会不是按照国别区分，但是，意大利、英国、法国的男装品牌是里面高品质的象征，他们风格不一，但在世界顶级男装的格局中，Made in哪里，表明了他的血统和身份。此时，国别已经不再重要，但是你却能够明显的感觉到因为血统所表现出来的风格。这也正是我们国内服装品牌与国际知名品牌的重要差别之一：你能够生产出来同样的产品，但是你却不能复制风格。
　　
　　古堡内几十个大大小小的展馆分布也独具匠心，分别集中了时尚感、设计感较强的休闲装、商务装和一些风格突出的小众品牌。此次的Pitti Uomo展以WonderFood Pitti为主题拉开序幕，又给我们带来全新的感受，使得这座14世纪的古墙内藏着最现代化的综合展览中心又变成了花的海洋，时令果蔬点缀其中，身着各大品牌时装的30个稻草模特穿梭在秀场……可以体会到主办方的意图是想寄予缤纷色彩与欣欣向荣的景象以打破阴霾的欧洲债务危机和不明朗的市场前景。漫步在组委会和展商精心营造的美妙氛围中，确实让人久久不愿离去。
　　
　　二、公务活动
　　
　　（一）商务论坛
　　
　　6月19日，米兰。该代表团作为唯一的中方企业代表出席了由中国纺织工业联合会与意中基金会主办，中国贸促会纺织分会与意中发展公司承办的"成功的品牌管理--2012中意纺织服装品牌论坛"。中国纺织工业联合会张延恺副会长、中国贸促会纺织分会林云峰副会长，和意大利意中基金会副主席Mario Zanone Poma先生、Moncler集团零售总监Andrea Tieghi先生、Versace品牌授权管理部门总监Gabriella Saracino女士，以及意方众媒体一同出席了本次活动。
　　
　　张延恺副会长在论坛上做了主旨发言，向意大利介绍了中国纺织服装工业发展的概况和未来，并指出中意纺织服装行业的合作前景与方向。张延恺副会长在发言中介绍了自改革开放以来，尤其是进入新世纪以来，中国纺织服装工业取得的巨大成绩。从数据上看中国已经成为世界上占重要地位的纺织大国，全行业的生产力水平、运行质量和效益大幅提高，产业结构得到明显改善，在国际产业结构中占据重要一席。张会长指出，根据中国纺织工业联合会颁布的"纺织强国纲要"，我们在科技、品牌、可持续发展和人才建设方面还存在不足。最后，他指出中意纺织服装业在世界上均占有重要地位，两国产业发展阶段不同，互补性强，合作潜力巨大。
　　
　　与此同时，Moncler集团零售总监Andrea Tieghi先生和Versace品牌授权管理部门总监Gabriella Saracino女士分别就Moncler品牌与Versace品牌的运营发展思路与理念向出席论坛的企业做了详细介绍。
　　
　　论坛得到意大利Intesa Sanpaolo银行与Pedersoli e Associati律师事务所的支持。在意大利，重要品牌的买卖或股权交易都离不开Intesa与律所。 Intesa Sanpaolo银行的研究部门的Fabrizio Guelpa先生重点就意大利服装工业与中国之间的关系等做了介绍，律所合伙人Antonioi Peresoli先生主要介绍了在收购或参股意大利知名品牌时法律及税务等方面的注意事项。
　　
　　参加活动的企业均表示受益匪浅，在企业管理和品牌经营上得到了重要启示。

 
　　
　　（二）参观设计室
　　
　　除了高端的商务活动，该代表团在巴黎还与全球知名的色彩发布权威机构--Peclers Paris进行了拜会和座谈。会谈中，设计室负责人将2013年服装流行色彩以及趋势做了讲解，此外，对各企业家们提出的各个问题一一做了解答。最后，代表团参观了整个设计室，双方都留下了美好而深刻的印象。

　　
　　如此具有个性魅力的展会，如此丰富多样的公务活动，使得该代表团大部分企业感慨不虚此行。今后工作中，我们将不断完善和细化各项服务内容，深入对企业并听取企业心声，再次提高服务质量，力争带领更多的国内服装同行融入到这个超前感悟世界流行时尚的队伍中，用自己的眼睛去"寻找"男装的流行理念，用自己的头脑去"丈量"与世界水平的实际距离。