早春3月，世界纺织服装界瞩目北京。

    业界人士希望通过中国国际服装服饰博览会（CHIC）这个美丽的盛会，去释放一年中集存的能量与热情，去捕捉每一次稍纵即逝的商机。

    CHIC是品牌成长的摇蓝，是品牌比武的竞技场，CHIC更是让世界知晓品牌、传播品牌影响力的扬声器。

    参展双方趋归理性

    今年的CHIC，最让人感到欣喜的是，加减法做得很适度，人气更旺，但少了往年的无序与喧闹；观众参观热度不减，但专业性明显增强；许多观众本身衣着时尚，不亚于展品；往年铺天盖地发放资料、抢要资料的现象少了很多，观众的文明素养提高很多。

    展商中用高分贝音乐吸引观众的少了，注重营造整体展示氛围、传递品牌核心内涵的多了；纯粹展示产品的少了，注重营造商务环境，展示企业经营现念的多了……

    看似简单的加减变化，却传递出面对新竞争环境下中国服装业理性回归贸易本质，抛却表面浮燥，注重锻造内在竞争力的变化轨迹。

    这是CHIC主办方多年以来梦昧以求的变化。往年，面对CHIC展上一些不文明的展示行为，中国服装协会副会长陈大鹏多次表示，希望通过媒体呼吁，分贝高不等于竞争力强，文明参展更能体现一个企业的内涵，也更能为企业赢得更多发展机会。协会领导的呼吁和CHIC主办方的引导，润物细无声，CHI悄然变化着。

    CHIC是中国的

    本土品牌通过CHIC展示企业实力，也通过CHIC这个平台，不断寻找到弥补品牌成长的动力与契机，深度的商业合作与产业合作机会，是CHIC展为参展商带来贸易成果之外更为重要的奉献。

    3月24日，民族服装品牌圣地亚牵手高校签约仪式在CHIC展会期间举行。这个著名的潮汕珠绣服饰企业的总裁姚瞻武在新闻发布会上坦言，尽管圣地亚创办了20年，旗下圣地亚和黑白红二个品牌也获得过2003～2004中国服装品牌年度“潜力大奖入围品牌”和2004～2005年中国服装品牌年度大奖“创新大奖入围品牌”的殊荣，但与国外知名品牌相比，还有很大的差距。姚瞻武认为，国内服饰品牌要追赶有上百年文化底蕴、有丰富营销经验的国外品牌，有很大的难度。本土品牌要突破自身瓶颈制约，获得跨越式发展，必须有整合创新意识，形成资源整合优势。圣地亚牵手高校，与北京服装学院结成战略合作伙伴，借助学院的研发力量，与圣地亚的内外销营销渠道和丰富的营销经验结合，是为民族企业的发扬光大探索一条新路线，以期在当前激烈的竞争中，使中国的企业能迎风而上，使其在国际市场上打造中国民族品牌的梦想能早日实现。

　　中国服装协会副会长魏林认为，在国际市场打造中国服饰品牌的时机到了。中国的品牌要成为国际性品牌，没有对5000年中国传统文化的深度挖掘是办不到的。潮汕珠绣是中国传统文化中灿烂的瑰宝，圣地亚把珠绣融入现代服饰中，与高校联手开发产品，以满足消费者的需求，对充实品牌内涵，塑造品牌影响力有很大的促进作用。他充分肯定了圣地亚这一探索品牌发展的新思路。

　　3月24日，中国土畜进出口总公司有关负责人在CHIC展上向媒体通报了雪莲公司与中土畜三利发展股份有限公司重组情况及雪莲品牌发展新战略。2006年底，北京雪莲羊绒股份有限公司与中土畜三利发展股份有限公司正式签署协议，转让其持有的雪莲公司的部分股权。股权转让完成后，中土畜三利发展股份有限公司正式成为北京雪莲羊绒股份有限公司的股东。雪莲羊绒董事长陈涛表示，资产重组后，雪莲羊绒在资金、资源、市场、技术、管理等方面得到了大幅提升，综合实力进一步增强，未来的发展方向将从传统的羊绒生产制造商向羊绒品牌持有者、经营者转变。新雪莲将加大开拓国内外市场，重塑形象。陈涛同时认为，利用中国服装业最具影响力的展会CHIC展，宣传和推介雪莲，有助于加快实现雪莲集团打造创新雪莲、发展雪莲、世界雪莲的发展目标。

　　CHIC也是世界的，CHIC是中国的更是世界的。外资品牌利用CHIC扩大品牌在中国的影响力，甚至希望通过CHIC这个平台，找到进军中国市场的捷径，是许多参加CHIC展的外资品牌的愿望。

　　2007年CHIC展传来消息，继MANGO、ZARA冲击中国女装时尚之后，又一个西班牙街头时尚品牌BLEED即将进驻中国。这个带有强烈巴塞罗那街头风格的BLEED服装，以其特有的前卫设计，细致的面料工艺赢得了欧洲时尚界的认可。尤其是18~28岁的时尚女性，被BLEED品牌当中的牛仔系列及短裙的强烈个性深深吸引。本次CHIC展上，西班牙巴塞罗那服装工业商会与中国株洲芦淞服饰市场经理协会签署合作协议，同时，西班牙BLEED女装品牌授权中国株洲华森实业有限公司代理签约仪式也同时举行。BLEED品牌将通过华森实业有限公司和株洲芦淞服饰商圈进入中国中部市场和服装产业圈。这是近年中国纺织服装产业向中部递度转移，中国中部省份在服装业所占地位逐渐提高背景下的一个令人鼓舞的消息。株洲市芦松区区长蔡典维表示，CHIC这个充满吸引力的平台，为加强区域之间合作、各经济组织之间交流以及各地区服饰产业的互动创造了良好条件。

　　来自意大利的沃格时尚品牌也利用CHIC平台进行了大力推介。该品牌2006年底进入中国市场，2007年1月初已在广州开出首家旗舰店。沃格时尚品牌全部研发设计由设在意大利的研发中心完成，与欧洲流行同步，设计品类繁多是该品牌的重要特征。据该公司负责人介绍，公司每一季都要推出600多个新款。在中国的发展采用1加3合成模式，即以直营店为主，通过直营店带动单店加盟和区域加盟。公司计划今年发展重心以北京、上海等一线城市为主，争取全年在中国开出50到100家店。公司负责人认为，利用CHIC展会吸引加盟商，是拓展中国市场最快捷有效的方式。

　　3月25日，法国展团借助CHIC平台举行了新闻发布会，WHO’s NEXT和PREMIERE CLASSE两个法国知名展会利用CHIC展大力推介这两个展会。

　　WHO’s NEXT是服装展，主要展品是女装和男装，PREMIERE CLASSE是服饰展，展品主要包括珠宝、首饰、鞋、箱包等。两个展会都是国际性展会，有60％的展商来自海外。此次两个展会来中国大力推介，是看好中国巨大的消费市场，他们希望中国的消费者对参加这两个展会的品牌产品尤其是来自法国的品牌产品有更多的了解，以增大对法国产品的市场需求。

　　据法国WHO’s NEXT会主办方有关人士介绍，这两个展会都是追求时尚产品创意的展会，选择展品以时尚和创新理念为原则。到目前为止，还没有中国企业参展过。此次推介活动，展会主办方也向中国企业伸出了橄榄枝，希望展会上能早日出现有创意的中国产品。他们认为，目前没有中国产品参展，并不表明中国的设计师与国外设计师差距有多大，而主要是中国企业缺乏体会欧洲时尚市场的设计氛围，缺乏相应的经验，假以时日，中国有创意的产品一定能出现在法国这两个展会上。