10月21日~23日，2013PH Value第一汇将在上海启幕。今年的“PH Value第一汇”可谓是大“变脸”，面临着转型与提升。为此，《服装时报》记者日前采访了中国国际贸易促进委员会纺织行业分会副会长林云峰、中国针织工业协会秘书长瞿静。
　　
　　2012年PH Value第一汇以发布秀形式在上海惊艳亮相，受到广泛关注。2013年，中国纺织工业联合会市场部领导从整体布局的角度，以为行业提供优质贸易服务平台为目的，顺应新形势需要对原有项目进行转型和提升，将原中国国际针织博览会纳入PH Value第一汇品牌下，由此形成PH Value第一汇由展览、发布秀、趋势和论坛组成的多元格局。2013PH value 第一汇将寻求中国服装产业与国际时尚产业的对接与对话，释放中国服装品牌乃至时尚产业的原创力。
　　
　　PH Value转型与提升
　　
　　PH Value第一汇名称的内涵预示时尚产业的创新设计之源，就如同任何水剂酸碱度测试一样，尽管变幻莫测，但始终有着衡量标准，而时尚创作正是如此。
　　
　　林云峰就PH Value的转型与提升谈到：“我们计划分三步走，一是向终端产品靠拢，二是跨针织概念，三是提高国际化水平。”PH Value第一汇侧重于贸易功能和品牌宣传的实现，将在上海打造一个具有国际影响力的服装贸易平台。在PH Value的展览、发布秀、趋势和论坛4个方面中，将以展览和发布秀为主体，分别实现企业寻求订单、渠道商及品牌宣传的需求，趋势和论坛通过发布权威的流行趋势和对行业热点问题的探讨来实现信息传递，扩大PH Value第一汇的影响力。
　　
　　在展览方面，林云峰表示：“纺织服装产业链从面料向下依然可以细分，直接与面料相接的是OEM和ODM的加工型企业，再之后是做品牌的企业，这两部分企业的参展需求是不同的。”加工型企业寻求订单，而品牌企业则寻求渠道建设。经过调研和综合此前针织展的实际情况以及未来PH Value的发展方向，组委会认为在展览内容上分为品牌馆和加工馆较为合适。品牌馆主要围绕女装产品和服饰类产品，并展位设计上加以提升。设立加工馆的主要目的首先是考虑到面料展的6万多名观众中有设计师、品牌服装企业设计主管和采购人员；其次，前身针织展的成品类展商大多都是做贴牌加工的企业，例如毛衫类、T恤类、大内衣、袜子等，以及针织协会产业集群的资源也多是以加工型为主。
　　
　　在招展方面，组委会的招展思路是突出OBCC价值链的概念：海外展商的拓展上，除了与中国香港和台湾的制衣公会、纺拓会、时尚部合作外，与SMI(意大利纺织服装联合会)进行了接触，还积极联络北美、日本和韩国的相关组织者，以组织企业参展。
　　
　　瞿静表示：“2012PH Value是由北服团队做的趋势研究和发布，已经有了很大进步，为了进一步提高趋势发布的权威性，我们提请领导批准邀请WGSN今年到PH Value发布其服装趋势研究结果。”瞿静还说，“2013年，PH Value第一汇将打造一个更加开放的展示平台。预计时尚秀场将持续3天举行发布秀，包括内衣、女装、设计师发布及产业集群整体发布等。扶持针织领域的设计师，将邀请行业权威专家对学生设计师、独立设计师的作品进行专业点评，评判标准将有别于已成熟的相关活动，以注重市场价值为衡量标准，激发整个产业对于新锐设计师的关注。”
　　
　　2013PH Value第一汇论坛将以“买手引领时尚变革”为主题，以现场实战为指导，以市场理论为基础，融合国内外专家运营智慧，共同探讨“买手模式”在国内服装市场的发展趋势，引导经销商行业市场终端模式变化下的应对思路，创新服装行业商业运营模式。 此外，SMI(意大利纺织服装联合会)也有意组织相关活动，目前正在沟通中。
　　
　　组织观众比招展还重要
　　
　　在观众邀请方面，“从某种意义上说，今年组织观众要比招展工作还重要，我们也将针对品牌和加工两种类型分别组织邀请观众。其中，对加工企业主要围绕两部分内容，一是向面料展观众宣传加工区，二是组织有针对性的买家配对活动。对品牌企业主要是组织加盟代理、商超百货、专业市场、零售店主以及e卖家。
　　
　　今年，PH Value首次将电子商务与展会结合，把与电子商务平台的合作作为重中之重，例如与天猫和淘宝的合作。“传统上来说，我们一直把电子商务平台作为竞争对手，这一点在中间产品上可能是这样。但在成品方面，我们认为展会和电子商务有可以结合的点，就是把电子商务平台上比较成功的卖家作为我们的渠道，我们作为其上游。甚至对于个别想在电子商务平台上开店，却难以寻求合适服装加工厂的独立个体都将是未来组织观众的重要部分。”林云峰说，今年组委会将重点与淘宝、天猫联系，一是传统实体展会可以作为网店的供应商或合作伙伴，对淘宝来说也是为其客户提供的服务；二是随着O2O(Online to Offline)概念的兴起，单一网点的营销模式开始转变为增加线下体验店的模式。组委会的主要目的是一方面通过淘宝平台向其卖家进行宣传PH Value；另一方面，将淘宝相关活动引入展会，丰富展会内容。
　　
　　在宣传上，组委会除了通常的传统方式外，还运用了一些科技手段。“对于作为终端成品的展会，宣传工作非常重要。我们将分为三部分进行，一是针对行业内的传统对象和宣传方式，二是发布秀中标者针对公众的宣传，三是通过电子请柬、微博和微信等新媒体对PH Value品牌和参展品牌的宣传，这三部分之间可以互动互补。”林云峰说。