品牌云集 引领行业质量提升

    针博会主办方自办展之初，便一直坚持“打造行业高端品牌展”的理念。本届针博会，依然是一场正在悄然进行的品牌间对话。不管是成熟品牌，还是正在培育的未来品牌，在这个舞台上尽显芳姿。

    从参展商角度看，仍然是品牌企业唱主角。三枪、铜牛、红豆、AB、雪竹、爱帝、北极绒、佐尔姿等知名内衣品牌悉数到场。真维斯、盖奇、即发、圣罗、顶呱呱等T恤衫龙头企业也将集体亮相。以打造区域品牌影响力为目标的8家针织产业集群以集体参展形式走进针博会，针织服装服饰产业集群有山东枣庄、江苏祝塘、吉林辽源和浙江诸暨，针织面料产业集群有江苏古里和梅李、浙江海宁、福建长乐。其中，诸暨、辽源是我国一南一北两个最大的袜业产业集群，均已连续五年参展。海宁、梅李、长乐三大经编产业集群第一次聚齐针博会。天竹产业联盟和汉麻产业联盟则以产业链联手参展的方式展示纤维特色。

    境外展团参展企业数量和展示面积均大幅提高。由台湾纺拓会组织的台湾展团包括以旭荣为代表的17家企业倾力加盟，是与针博会合作三年来的最强阵容，旭化成展示面积三年连续翻番；北美新锐设计师团队的设计师品牌首登针博会，尽情演绎美欧服饰风情。

    从专业贸易商角度看，不论是百货零售商、针织专业市场、国内外品牌代理商，还是百余场“品牌采购商一对一”对接会，每个采购清单中都有一个重要的潜台词：寻求品牌间共赢。合作的目的十分明显：通过强强合作共同提升彼此的市场增长空间。

    中小企业的积极参与成为2011针博会的一个新亮点，它们占据了展场近1/4的面积。中小企业积极参展表明了他们与品牌企业对接的渴望。在资金、成本、渠道都不如大企业占优势的形势下，积极与品牌企业对接，谋求快速成长的机会，无疑也将促使它们成为未来的准品牌企业。

    商贸对接 关注新渠道开发

    目前做市场，可以没有自己的生产基地、没有自己的品牌，但不能没有自己的渠道。我国针织工业“十二五”发展思路中提出行业在未来发展中要着力解决渠道营销和营销渠道建设两大问题。

    陈鹤群是浙江乐飞纺织有限公司的总经理，本次针博会他只能以场内“流动参展商”的身份参与，因为他的公司报名稍晚没有拿到展位。说起参展的目的，陈鹤群告诉记者，公司是针织面料的专业研发生产、销售企业，产品原本以外销为主，在国际金融危机后开始关注国内市场，现内销占比已经上升到40%。此次参展为的是寻找更多合适的国内品牌服装客户，探讨建立新的内销渠道。这在今年的针博会已经是一个普遍现象。

    目前做市场，可以没有自己的生产基地、没有自己的品牌，但就是不能没有自己的渠道。我国针织工业“十二五”发展思路中明确提出了行业在未来发展中要着力解决渠道营销和营销渠道建设两大问题。

    本届针博会第一次引入网络采购的形式，引起了众多参展商和专业贸易商的关注。近年来，随着针织品标准化进程的加快，针织品网购异军突起，成为目前网购中的一大亮点。本届针博会首次与中国最有影响力的门户网站之一腾讯旗下的拍拍网及QQ商城合作，组织线上采购商与线下供应商对接。将网络采购商作为买手引入展会，无疑是在传统销售渠道之外，帮助展商特别是中小企业、传统外贸出口产业集群开辟市场新渠道。

    历届针博会的商贸对接都备受关注，本届针博会主办方在提高国内外专业采购商邀请数量和质量的基础上，还着力提升展会期间的“品牌采购商一对一”对接会质量。特邀迪卡侬、C&A、太平洋品牌、探路者、天石、例外、舒朗、赢家等来自海内外的时尚、休闲、户外运动10大知名品牌与参展企业零距离洽谈。目前，对接会报名异常火爆，场次大大超过去年，有望超过100场。

    动静展示 打造趋势发布权威平台

    之所以花如此大的力气引入和组织这一系列趋势发布活动，是想借针博会这个平台再次向业内企业演绎“到底什么叫品牌”，强化品牌设计的理念，为正在创立和培育品牌的企业提供借鉴。

    本届针博会发布舞台上将首次出现欧美模特的身影。加拿大温哥华地区新派流行机构恩瑞斯公司的一个50人的海外团队将进驻针博会，展示该公司5个新锐设计师的最新针织作品。据了解，在北美，大众消费品中针织与梭织的比例为7：3，该地区设计师对中国的针织面料和消费者习惯都有独到的认识。

    为鼓励大企业研究趋势，鼓励企业与院校合作发布趋势，鼓励引入海外流行趋势，本届针博会特别设立静态展示区和动态展示区，以7场秀为业界带来国内外品牌最新流行趋势的盛宴。

    极具中国情结的设计师独立品牌华人世家的时尚礼服趋势发布将成为本届针博会的首场秀，另外，意大利罗纳蒂公司的时尚袜品流行趋势发布，安莉芳的时尚内衣品牌流行趋势发布，加拿大恩瑞斯新锐设计师团队带来的北美风情针织服装秀、北京服装学院针织专业学生作品展将在展会期间轮番上演。

    中国针织工业协会秘书长瞿静表示，之所以花这样大的力气引入和组织这一系列趋势发会活动，是想借针博会这个平台再次向业内企业阐释“到底什么叫品牌”，强化品牌设计的理念，为正在创立和培育品牌的企业提供借鉴。

    技术推广 全面提升科技水平

    今年的针织新技术新产品推介会依然是参展企业和专业观众最期待的内容之一。本届针博会将有14场针织新技术新产品推介会，推介会关注的内容将更加广泛，同时依据目前行业的发展更具针对性。

    本届针博会新技术新产品推介会的场次已经排满展会全程，令相关人士翘首期待。

    过去5年行业的快速发展中，新技术、新产品对行业的带动作用已被企业充分认识。在去年的针博会上，针织新技术新产品推介会内容广泛、丰富，针织企业关注的前沿技术纷纷登场，如近年流行的数码印花技术，美棉公司的全棉吸湿排汗、全棉防水透气技术等；有关纺织服装加工供应链管理新模式，新型纤维、新型纺纱工艺的推广与应用，新面料的研发与推广等，都成为听众最关注的话题。

    今年的针织新技术新产品推介会依然是参展企业和专业观众最期待的内容之一。“去年参加推介会很有收获，回来后我们做了新工艺的尝试，现在新产品已经问世了。今年董事长特别排了5个人专门去听技术推介会。”一家江苏面料企业的副总对记者说。

    针博会主办方介绍，本届针博会将有14场针织新技术新产品推介会，推介会关注的新技术、新产品内容将更加广泛，同时对目前行业的发展更具针对性。