服装——时尚——创意。

    从满足温饱的生活必需品，到展示美丽时尚的个人消费品，服装成为时尚的代名词。而时尚是什么？第十七届中国国际服装服饰展览会（CHIC2009）告诉我们，时尚就是一种创意。
　　
    从“设计师廊”到“创意设计区”
　　
    今年首次开辟的“创意设计区”，成为CHIC2009的一个亮点。“创意设计区”是在原有“设计师廊”的基础上，结合“文化创意提升品牌价值”理念，着重打造的一个新型展区。

    记者看到，本次“创意设计区”位于中国国际展览中心（新馆）的W2馆内，占地面积3000平方米。邀请展出的设计师包括具有市场潜力的新锐设计师、专业院校设计工作室、国内设计师聚集园区推荐的设计师等，共有来自中国、日本、韩国、黎巴嫩等4 个国家和地区20多家参展设计机构的40余位设计师在此展示创意理念及作品。

    据主办方介绍，创意设计区有5个主要板块，包括：“彼岸”——展示来自国际设计师区的国际化潮流；“创意硅谷”——时尚机构设计师群集体展示区；“创意实验室”——设计作品紧密贴合市场动向、把握流行时尚风向；“最前沿”——张扬个性、追求唯美的“最前沿”的设计作品；“他·视觉”——优秀的时尚艺术摄影作品展示区。
     
    参展商：创意就是力量

    上海世贸商城组织了旗下“ID设计师品牌集成店”的多位著名设计师和新锐设计师，以整体形象亮相。上海世贸商城副总陈超在接受采访时表示，之所以有此“大手笔”，是看中了CHIC16年来在业内的影响力，“其无论是规模、参展参观人数还是地位，在中国乃至亚洲都是首屈一指的”，而最终目的，则是要“让行业充分认识创意的重要性，把创意概念、创意产业推到新的高峰”。

    在上一届CHIC中采取动静两种参展方式的设计师品牌“杰施”，在CHIC2009上继续“双管齐下”，不仅在3号馆144平方米的展位进行常规展示，而且在CHIC新开辟的创意设计区，展示了其设计师个人创意品牌。

    据介绍，位于W2馆的创意设计区向观者展示了国内年轻服装设计者的水平，通过CHIC的平台，展示植根于本土的文化设计师前卫、敏锐的创意思想，该区域的设立亦是CHIC扶持本土设计师的集中表现。

    除了设计师品牌外，还有更多的品牌正在创意的感召下，体会到提高品牌附加值、提升品牌含金量离不开“设计”的力量。

    “我们为什么在这么多品牌里面会成功？这是因为太平鸟的研发团队力量非常强。” 太平鸟集团有限公司企划主管陈鑫介绍说，“这几年，太平鸟专注于研发设计，目前平均每天有十几个款式推出，平均一年要推出4000多个款式。”位于W3女装馆的“太平鸟”，选择了一个与其设计能力相匹配的超大展位，过往观众无不被其震撼。

    在海外军团也不乏拥有独特创意的品牌。英国Christopher  Fischer品牌此次带来了今年秋冬推出的“一衣多穿”系列产品，即一件衣服有多种风格的穿法，其CFO（首席财政官）CHARLENE  KUO介绍，因为现代人都崇尚个性独立，不希望自己的着装穿出去“撞衫”，所以针对需求特意开发了这样一个系列，一件衣服可以有四种不同的穿法。正是因为这种与众不同的创意，让该品牌在开展前两日收到多方关注，取得了不错的效果。
　　                                                       　
    开启中国服装业“创意时代”

    法国高级时装公会主席迪迪埃·戈巴赫曾疾呼：“我们要的是伟大的创意，这是拯救法国时装业的唯一途径。” 然而，服装创意产业并不是一个简单的口号，而是需要一个总体规划。

    创意产业发源地英国的经验给我们提供了一个思路：政府引导、市场运作，搭建专门服务于服装领域的时尚创意产业基地，吸引时尚品牌的成规模聚集。这种聚集效应可以带来资本、人才、信息的发展，而高度竞争又将推动品牌竞争力的形成。同时，品牌的聚集也带来了品牌支持系统的聚集，包括品牌咨询机构、时装设计机构、法律与会计师事务所、猎头公司、投资公司、第三方物流服务、教育培训中心、会展服务、平面与空间设计等外部品牌支持系统，当然还有时尚传媒。最终，这种服装产业及周边产业的有机聚集、融合，将整合各种社会资源，搭配相关产业链，推动这个行业从“制造”向“创造”转变，从简单的服装服饰产业发展成为融合服装、纺织、商贸、物流、金融、出版、传媒、会展、教育、咨询等众多产业于一体的现代都市时尚产业。

    本届展会“创意设计区”的设立，对于企业乃至行业都有重大意义。中国服装业目前已经进入到自主品牌的全新发展时期。在这一阶段，做常规产品的企业利润率将下降，品牌在定位、研发等环节与市场脱节的，将会被淘汰。可以说，这是品牌进行市场开拓的成熟期。市场环境决定了中国服装品牌需要以提高品牌价值为目标和方向。而在这品牌的总体提升时期，综合创新能力的高低将是决定品牌最终提升程度的关键。

    中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲指出：创意是提高科技贡献率、品牌贡献率，转变增长方式的具体行动之一。而所谓创意，就是指我们要实现“两个贡献率”，核心问题是创新。

    我们知道，在2009年，处于战略机遇期的中国服装业受到大环境的影响，遭遇“阵痛期”，势必会在行业中掀起新一轮的洗牌风浪，中国服装品牌围绕创意而展开的新竞争时代已经到来。