第17届中国国际服装服饰博览会（CHIC2009），将于3月26日在北京中国国际展览中心（新馆）拉开帷幕，展会设8个场馆10个展区，将与广大观众展开“亲密接触”，细述各自的神韵与风采。
        
    相比往届，CHIC2009显得更加意味深长：在全球金融危机的背景下，本届博览会仍有来自21个国家和地区的800余个服饰品牌参展，展会总面积达10万平方米，规模可见一斑。
        
    参展品牌都将在此使出自己的看家本领：谁“豪气”？谁时尚？谁主打“娱乐牌”？谁的文化气韵更浓？新、老面孔怎样同台竞技？……别样亮点，本报为你提前揭晓。
    击点男装区
    印象关键词：“大腕”连续参展，力推新品
    历来备受各方关注的男装展区今年依然势头不减，据主办方透露，男正装、商务装展区以经典男士正装为主，集中的都是国内“大腕”品牌，尤以多年连续参展的实力企业、品牌为主。该区位于E1馆，展区面积14000平方米，共有41个品牌参展。
    “七匹狼”品牌展位面积达到1000平方米，将在展会现场隆重打造其“综合性大型生活馆”的概念。
    “雅戈尔”品牌已连续多年大面积“出镜CHIC”，在今年的展会上，它将力推其汉麻系列产品。该品牌企划部于经理表示，CHIC期间，“雅戈尔”将举行“09秋冬新品发布”并召开关于汉麻系列产品的新闻发布会。他表示，雅戈尔做汉麻，就是从纤维产业的目的去做，去培养一个核心竞争力。开发汉麻系列产品，一方面是出于对环保、健康类材料的关注，符合国际绿色潮流；另外一方面，也是在培养一个自主研发的高科技产品。此后，雅戈尔将在北京、上海、杭州和宁波开设4家大型“汉麻生活馆”。
    杉杉今年的展位面积达到了400平方米，今年又正值“杉杉”二十周年，该公司企划部申先生表示，结合这一主题，“杉杉”除了会在展会上全力推出其09新品外，期间还将组织相应的论坛活动。他说，杉杉今年参展的目的以往年一样，主要以展示品牌形象为主。
    自CHIC首办就一届不落地持续参展的知名品牌“顺美”，见证了CHIC逐步壮大并走向专业化的发展历程，CHIC2009上，顺美将再次充分展现自己的风采。
    中国羽绒行业的龙头企业“波司登”今年将不以羽绒服形象登场，而是配合其在英国开专卖店之举，主推其男装品牌。“波司登”总裁高德康表示，CHIC已成为产业发展的前沿、衣着流行的先导，而波司登男装开始和英国合作，迈向欧洲市场，就是得益于CHIC展。
    此外，美尔雅等品牌亦将继续参展，这些大品牌对CHIC持久关注，并历经数载加盟参展，即使在金融风暴的背景下依然有所表现，表现出了稳定的心态和过硬的素质。他们认可CHIC作为宣传推广形象和彰显行业地位的最佳平台，并在此平台上证明着自己“有实力的服装大企业”的领航地位。
    击点女装区
    印象关键词：“新老面孔”竞技，上游企业涉足
    女装展区位于W3、W4馆，展区面积约2万平方米，与去年相比稍有增加。按照不同的市场定位，女装展区参展品牌被划分为成熟女装、青春女装、淑女装等不同类别。组委会有关负责人表示，从目前的参展情况看，CHIC2009女装展区延续了以往多姿多彩的特点，并将以更加时尚的风格令人耳目一新。
    据介绍，在CHIC2009上，观众将会见到许多“熟悉面孔”，他们大多在往届CHIC中取得很好的参展效果，此次又满怀期望，再次而来。
    上海贯弘服饰有限公司此次是第二次参展，据该公司品牌负责人介绍， 
    公司去年的参展效果就非常好。因此，他们在CHIC2009上订了198平方米的展位，意在扩大品牌知名度，提升品牌形象，同时进行渠道招商。
    来自上海的“紫澜门”继2007年参展后再度登场，在其200平方米的展位中主推其与新设计师合作后的新品。
    东莞成笑服装有限公司也是梅开二度。在去年参展后，他们认为参展效果不错。企业相关负责人表示，他们参加CHIC2009的目的，是招商和品牌推广并举。
    在女装展区中的参展品牌中，除了一些品牌历史较长、市场号召力强的优秀女装品牌外，还有一些是第一次在CHIC亮相，它们的实力不可小觑。
    第一次参加CHIC的“慈雨”品牌，展位面积达到290平方米，其所属企业是一家拥有服装、家居、饰品等多类别商品的集成公司。
    广州铭瑜服饰设计有限公司也是第一次参展。在过去的一年中，其经营发展不仅未受金融危机的影响，而且取得了不俗的业绩。
    受金融危机影响，一些产业链上游企业加快了转型和升级步伐。向产业链下游渗透，成为一些纺织面料企业谋求生存发展的新动向。“彩虹庄”便是这方面的一个典型。
    浙江彩虹庄印染有限公司是面料行业的知名企业，随着同类企业纷纷转型，“彩虹庄”也充分利用其面料优势，推出了“IN’Q”品牌，该品牌负责人表示，“彩虹庄”把面料设计层面提升到服装设计层面，就是为了打造一个品牌化的终端产品。
    值得一提的是，本次CHIC将推出“大女装”概念，因此品类的划分界限并不清晰，羊绒服装将涵盖在女装馆中，以“羊绒专区”的形式进行展示。
    组委会有关负责人表示，此举也是大势所趋，近两年来，羊绒服装的时装化趋势越来越明显。为弥补传统羊绒服装在时尚性方面的不足，很多羊绒企业开发出饰品等时尚性较强的产品。
    击点休闲装区
    印象关键词：王者归来，国际品牌“抢镜”
     E2馆是本届展会休闲展区的“大本营”，其面积约为1.2万平方米。根据产品的不同，参展品牌被划分为时尚休闲、时尚运动、牛仔装、街头装等门类。
    据了解，此次有包括卡宾、马克华菲、威鹏等在内的60余个品牌在展会上与观众见面。值得一提的是，今年该展区一改以往加工品牌偏多的现象，出现的大都是市场上活跃度较强、知名度较高的品牌。
    有的品牌在蛰伏几年之后，再度“征战”展会，给观众耳目一新之感。
    在CHIC展上“沉寂”了几年的马克华菲，今年卷土重来，同时带来一个“创意”———把著名的法国蓬皮杜艺术中心带到了展会现场。据悉，该艺术中心是欧洲现代艺术的代表，因其时尚和反传统的建筑特色，即外露的钢骨结构和管道闻名遐迩。马克华菲此举目的在于，通过时尚和艺术的平台，多方位向业内宣传环保的理念。
    与此相同，离开CHIC舞台三年的“威鹏”牛仔，此次为观众带来一场“王者归来”的好戏。其近200平方米的展位以“威鹏·王者归来”的主题为统领，并以此进行创意设计，着重表现该品牌三年来的内修成果：产品、品牌、营销三大工程的变革和创新。
    休闲展区中，更不乏一些继续利用CHIC平台以谋求更好发展的品牌。
    一直坚持走个性化路线的“卡宾”，今年仍然秉承一贯的“颠覆流行、颠覆时尚”理念，全方位展示09/10秋冬季部分新品。
    继去年参展后，万家美针织有限公司旗下的“赛丹”品牌再接再励。该品牌原来是做毛衣的，专给国内品牌做贴牌加工，近两年积累了资金，便涉足内销品牌。这也是一个成功转型的品牌。
    作为休闲展区所占面积最大的参展商，宁波苹果五星投资有限公司旗下的“五星苹果”将以700平方米规模最大程度地展示自己。
     作为休闲展区的一部分，国际品牌同样不可忽略。杉杉旗下的法国大公鸡品牌，英国WRC品牌，来自美国的品牌PLAY BOY和SUPER 
    MAN等都将登场亮相。
    对于韩国ASK品牌来说，这次将带来童装。据该品牌相关负责人介绍，童装不会进入专门的童装展区，而是随休闲装一同展出。同时，该品牌的童装此次是首次进入中国市场，也是第一次在CHIC展上亮相。另外，此次“ASK”展出的休闲装的设计元素较为丰富，比如会用到迪斯尼图案等。

    击点皮革皮草区
    印象关键词：奢侈品“入驻”，集群组团
    展区面积约为7500平方米，参展品牌45个，这就是位于E3馆的皮革/皮草展区。总体来讲，国内皮革皮草产业集群仍是该展区的主体。记者从主办方中国服装协会了解到，今年该展区参展的品牌呈多元化趋势，代表了皮草行业市场商业氛围。
    哥本哈根毛皮拍卖行首次进入CHIC。据了解，该拍卖行是世界四大皮草拍卖行之一，更是在世界范围内享誉盛名的专业原材料提供商，其产品主要走奢侈品路线。此次参展充分显示了其对中国庞大市场的重视，同时这也是第一次有奢侈品机构在CHIC的皮革平台上出现。
    继去年8月在北京798做秀之后，高级时尚皮草品牌“香港第一夫人”，延续其走品牌化路线的理念，进军高端市场。该品牌所在的港资公司，在中国国内走皮草奢侈品路线，此次参加CHIC是为了进一步拓展北方市场。据介绍，该品牌的展位面积约有300平方米左右。
    在皮革皮草展区，产业集群组团参展仍然是该展区当仁不让的亮点。作为主要参展商，有浙江海宁、河北辛集、河北肃宁、浙江桐乡四大产业集群集体亮相该展区。
    击点创意设计区
    印象关键词：品牌创新，创意对接市场
    在“创新”主旋律的感召下，CHIC2009将关注的目光集中在“创意”二字上。主办方汲取连续两年在上海举办“时尚创意空间”的成功经验后，在原有“设计师廊”的基础上，结合“文化创意提升品牌价值”的理念，首次在今年的展会上设立“创意设计区”，此举旨在倡导品牌创新，引入各类时尚元素，全面服务于品牌企业创意、创新需求。
     该展区位于W2馆，面积为3000平方米，参与企业24家，参与设计师约40位，还囊括了著名时尚机构、学院、设计工作室、时尚媒体等；同时设有主题传播互动区、新锐设计师推荐区、创意广场和主题休息区等。
    对于参与者来说，ＣＨＩＣ２００９的“创意设计区”将是一次在亚洲最具规模和影响力的专业服装博览会上展示自己优秀设计能力的机会。
    上海杰施时装有限公司是此次入驻“创意设计区”的企业之一，该公司总经理兼设计总监施杰表示，公司在“创意设计区”设立了一个108平方米的展区，同时在另一展馆设有一144平方米展区。他说，此次组委会专门设立“创意设计区”可谓是一次创举，有利于创意与市场的对接。无论是设计工作室、设计师，还是品牌企业，“创意设计区”都是一个相互发现的平台，它的设立对整个服装业、产业链都有着非常深远的意义。
    来自上海世贸商城的“ID设计师品牌集成店”在今年的CHIC上，以集合16设计师、410平方米展位面积的超大阵容亮相“创意设计区”，其设计团队中包括武学凯、杨柳春、陈闻、许旭兵、李晓、安彬等一批知名设计师。该公司相关负责人表示，行业经过这几年对于“创意”概念的宣传，变化非常明显，此次他们组织设计师参加“创意设计区”展示，目的有三：一是对于世贸商城本身“ID设计师品牌集成店”这一项目概念的推广，让其在行业中有更广泛的认知度；二是找到将来可以对“ID设计师品牌集成店”进行进一步拓展的合作伙伴；三是与CHIC共同推广“创意设计”的概念，让品牌认识到，创意设计在品牌发展环节中的重要地位。
    击点童装区
    印象关键词：“十大童装”树榜样，“授权品牌”成新宠
    新国展的E4馆，搭建起了面积7000平方米的童装展区，集合了中外的70余个品牌。从整体来看，去年爆发的全球性金融危机对童装影响较小，再加上家长们“苦谁也不能苦孩子”的普遍心理，反映到CHIC的平台上，就是童装展区的相对稳定。
    据悉，由中国服装协会评选出的“中国十大童装品牌”，此次虽未以展团形式参展，但纷纷独立报名，“十大童装”基本到齐，面积也都比去年有所增加。其中，“派克兰帝”品牌将带来一个意大利童装品牌，展位面积为100多平方米。“力果”以216平方米面积的展位成为童装展区参展面积最大的企业，旗下“力果”、“力果贝贝”、“安姆次方”三个品牌集体参展。
     一些市场占有率较高、销售较好的童装品牌分外引人瞩目。
    “巴布豆”品牌吸引了江苏高科技投资集团联合台湾富鑫国际基金，总计800万美元的注资。富鑫国际投资投资经理坦承，富鑫早已看好中国的童装市场，认为“这个市场在未来3-5年内会有一个爆发式的增长”。
    值得注意的是，CHIC2009还吸引了一些卡通授权商和卡通授权公司参与。
    荷兰品牌“米菲”，首次“探路”CHIC，此举的目的在于学习、了解中国市场。据了解，届时荷兰总部相关人士会到场参观，以更好地熟悉中国市场。
    CHIC主办方表示，近几年，品牌授权形式发展迅猛，希望中国服装企业能多引进卡通授权商，让他们参与到CHIC的大家庭中来。
    击点羽绒区
    印象关键词：面积缩减，亮点依旧
    相比往年，今年羽绒展区面积与参展品牌均有所减小。该展区位于E3馆，展区面积为2500平方米，共7个品牌。主办方羽绒区负责人郭先生表示，羽绒区面积的缩减与近几年的“暖冬”天气与当前的全球金融风暴有一定的关系。尽管这样，今年的羽绒区依然有不少亮点值得期待，比如雪中飞、坦博尔、千仞岗等多年连续参展的“老面孔”，今年依然高调参展。
     波司登今年将在男装区主推其男装品牌，其旗下羽绒服品牌“雪中飞”则依然亮相羽绒区。
    来自中国羽绒服装名镇常熟的“千仞岗”，今年再一次以大规模阵容进军CHIC展。该公司展会负责人李经理表示，CHIC作为行业内的顶级展会，“千仞岗”始终将其看作是形象展示的绝佳平台。本届展会他们的展位面积达200多平方米，其展示方式也一改往年以动态发布为主的做法，转而以静态展示为主，讲求务实。
    往年以贴牌、外贸业务为主的江苏羽绒服品牌“圣罗兰”则将今年的CHIC看作是其业务转型的一次机会，借助参展全面打开国内品牌市场。
    击点海外展团区
    印象关键词：国际时尚，抱团参展
    每年的CHIC，海外展区都是最吸引观众眼球的亮点之一，海外时尚汇聚一堂。本届展会海外展团区位于W2馆，会集了意大利、法国、日本、韩国、中国香港及中国台湾的多个展团，此外还有来自芬兰、美国、西班牙等国家的服装企业参展，展区面积达2万多平方米，参展品牌共计300余个。

    意大利对外贸易委员会组织的意大利国家展团在CHIC2009上展团规模同往届相似，主要参展企业集中于男装、女装、休闲装和佩饰。
    由日本服装产业协会组织的“日本时装精品展”已经是第三年参展, 
    该协会将组织21家日本企业参展，其中以B2B商品展示洽谈为目的的有15家，占28个展位；以品牌宣传推荐为目的有4家。精品展以“FASHIONATE PEOPLE”为主题，将展示日本最新的时尚潮流。赞英国际公司计划推出JILLSTUART品牌；三阳商会公司计划展出SmackyGlam品牌；伊都锦则以28岁以下通勤族为主要消费层的通勤休闲品牌MK参展。
    击点时尚饰品区
    印象关键词：市场拓展，效果当先
    本届CHIC时尚饰品区位于W4馆，展出面积为3500平方米，共有50个品牌参展，涵盖时尚珠宝首饰、时尚女包、晚装包、时装腰带、发饰、时尚女鞋等诸多品类。
    北京棉田纺织品有限公司是首次参加CHIC的企业，在本次展会上将全面展示其“无印工坊”家居服系列产品。该公司运营总监曹立新表示，“无印工坊”家居服是“可以穿出去的家居服”，随着“家居”内涵的改变，家居服以它特有的设计感和自在感成为了人们“下班后的时尚”。
    时尚饰品展区最大展位来自包客吾得（厦门）箱包发展有限公司，这也是它首次参加CHIC。公司展会负责人温经理表示，自2008年起，包客吾得取得了美国品牌“BAG．客”在中国内地的品牌所有权及永久经营权，主要经营商务类、休闲类、运动类、时尚类箱包，公司计划三年内发展800～1000家专卖店。此次参展，主要目的就是在全国范围内拓展渠道。
    击点时尚资讯区
    印象关键词：配套服务，“产品展”变“形象展”
    时尚资讯区位于E4馆，该展区的面积为2500平方米，有40家单位参与，包括品牌策划、顾问机构、服装陈列、服装辅料及管理软件等门类。
    浙江伟星实业发展有现公司，今年已是第三次参加CHIC展了，本来公司申请了120平方米的展位，但由于该展区总体面积有限，最终只申请到90平方米的展位。他说，经过多年的参展，公司的参展思路也有了一定的变化：往年的展示主要以产品展示为主，但今年“伟星”将以推广企业形象，塑造品牌影响力为主。
    杭州马氏企业形象策划工作室是一家为服装企业提供时装摄影、广告策划、形象包装等服务的企业。作为首次参展的企业，该公司相关负责人表示，对于此次参展，公司非常重视，也寄予了很大期望，希望通过参展接触到更多优秀的服装企业，同时也让服装企业更加了解他们。