3月31日，为期4天的中国国际服装服饰博览会(CHIC2008)圆满落幕。由于这是北京中国国际展览中心(新馆)落成后的首次亮相，同时也是CHIC本身结束长达4年男女装分期办展后的“处子秀”，让CHIC这个已有16年历史、享有极高知名度的服装盛会，在此次开展前就背负了超出以往的各种预测、关注以及期盼。如今4天时间已过，CHIC顶住了巨大压力，经受住了天气、交通等的重大考验，交出了一份令人满意的答卷。
对此，中国纺织工业协会、中国服装协会会长杜钰洲在接受本报记者专访时表示，参观完本届CHIC，明显感受到品牌的进步是最大的变化。而中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏也指出，作为“新馆第一展”，CHIC顺利完成了自身的重大转折。
杜钰洲会长在CHIC2008开幕致辞中指出，展会作为一个贸易平台，是联系中外合作交流的纽带，是一个展现社会全新面貌的重要窗口。CHIC已经走过了15年，从原来的不足1万平方米发展到现在的11万平方米，充分展示了中国成长为世界最大生产、消费、出口国的过程。而此次CHIC2008汇聚了23个国家、地区的千余品牌和预计10万以上的专业观众，它是最具时尚性与经济效益的展会。
4天下来，展商们的回馈印证了杜会长的说法。“非常满意”是记者在采访中听到最多的词汇。这个“满意”并不只局限于新馆规模和环境，更大意义在于对参展效果的“满意”。3月30日，杜钰洲会长利用午休时间在国展新馆贵宾室接受了本报记者的专访，指出CHIC反映了中国品牌的成长。杜会长对新展馆表示满意，认为其很好，面积很大，给中国品牌和海外品牌提供了共同的空间，让中国品牌和海外品牌一起展示风采。杜会长说，在CHIC上看到中国品牌的进步很快，有些品牌都在进行自有品牌出口，而且是很多企业，不是一两个企业。“在展场看到有一个意大利的公司在给中国做贴牌生产，这反映出中国品牌、中国市场较好。不过我们还需要国外的运作经验，我们与国外品牌还是有新的合作机会的。品牌的进步是最大的变化，无论是男装、女装、童装还是其他。所以我见到的一些参展商都表示对参展效果很满意，在于他们生意都做得很好。CHIC展会对于扩大品牌的影响有推进作用。CHIC的“创新”绝对不是从现在开始的，它有16年历史，中国品牌、中国创造并不是我们大喊口号的时候才开始的，而是自然而然的。中国历史也在创造，现在的政治环境、经济环境、文化环境、对外开放都有利于发挥中国的创造力。16年总结下来，应该说CHIC有很大的进步，这个进步是越往近期越明显的。从这个意义上说，每年的CHIC都是从零开始的，每一年都是‘元年’，每一年都有更高标准。”
对此，中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏在CHIC闭幕后接受集体采访时表示，尽管存在相关展馆周边交通以及展馆硬件设施跟不上等问题，但CHIC2008是非常成功的，参展商满意度非常高，认为取得了很好的参展效果。观众数量超过预期，4天累计实际到场人次10.5万人，数量与过去男女装两期分办时持平，专业观众质量更大大超过往届。“可以说，作为‘新馆第一展’，CHIC顺利地完成了自身的重大转折”。
新馆新貌
新国展位于北京顺义天竺空港城商务区，是北京市2005年60项重点工程之一，并被北京市政府列入2008奥运相关工程项目。建成后将成为北京市规模最大、功能最为完善的展览中心。新国展分两期建设，总建筑面积66万平方米。其中展馆及附属设施建筑面积40万平方米，包括16个可分合的单元、单层、无柱、大空间展厅，室内展览面积20万平方米。综合配套设施建筑面积26万平方米。新展馆在建筑上吸收了德国、美国和西班牙风格的精华，并结合我国的展览特点，形成了经济实用的独特风格。
2008年初完工的、也是此次用来举行CHIC2008的建筑为一期工程，包括8个展馆和综合服务楼、登录大厅等配套设施。展厅地上布展面积达10万平方米，室外展场面积5万平方米。CHIC此次使用了全部10万平方米的展厅内面积，和1万平方米的室外面积，总计11万平方米。
3月28日，CHIC开展当天，也是北京中国国际展览中心新馆首次在公众面前亮相。CHIC与新展馆一起，迎来了隆重的开幕盛典和包括全国政协副主席白立忱、全国人大常委会原副委员长顾秀莲、全国政协原副主席郝建秀、中国国际贸易促进委员会会长万季飞、中国纺织工业协会会长杜钰洲等在内的多位重要领导到场参观。来自西班牙、美国、日本、英国等12个国家的驻华使馆官员参加了开幕典礼。万季飞会长在开幕致辞中表示，国展新馆自2006年9月破土动工，至今日巍然矗立。作为国家级展览中心，它具备了智能、人性、专业的特点，是现代化的展馆之一，也是中国国际贸易促进委员会发展史上的里程碑。
杜钰洲在开幕致辞中说，纺织服装业一直以来都在讲突出科技贡献率、品牌贡献率，新展馆将对加大中国服装品牌的科技性、时尚性，增强品牌影响力起到重要作用，为作为国际大都市的北京成为国际时装之都发挥巨大作用。他希望新国展二期工程能尽快启动，因为从本届CHIC招展情况来看，“还有很多优秀的品牌等在外面”。
对CHIC的移师新馆，中国服装协会产业经济研究所常务副所长、宁波服装协会常务副会长陈国强曾表示，面对经济全球化的竞争环境，每一展会都需要自我提升，CHIC当然也不例外。因为展会是产业链中的一个组成部分，是一种特殊的营销方法。因此，展会的组织形式、内容、服务的方式必须随着产业的发展和需求来提高和完善，特别是中国的服装产业和国外服装产业不同，中国服装展会要在吸取国外先进展会的基础上，从一个产品的展示平台走向一个产业的合作平台。而现代化的展馆环境，更是展会彰显国际大展风范的基础。而今参观完新展馆后，陈国强表示，CHIC举行到16届，正像有些媒体讲的，是“花季”年华，它展现了中国改革开放30年特别是最近十几年来中国服装产业发展的成果。这从产品的多样性、模式的多样性中充分体现。尽管因为布展时间很仓促而稍有遗憾，但新展馆的模式绝对是符合国际化标准的，主体通道，展馆分列两侧，包括运货车从哪边走、客流从哪边走，都有很好的布置。现在我们已经从产品的角度走向了品牌的角度，这已经成为一切企业、行业的共识。下一步的关键是用怎样的模式和产业架构去营造中国制造、中国创造的天堂。
中国服装协会常务副会长蒋衡杰表示，凭借国展新馆的面积和场馆优势，今年CHIC终于可以更加有底气地喊出“亚洲第一、世界第二”的宣传语，它给中国服装人带来的，不仅仅是惊喜，更是自豪。希望将来CHIC能拥有20万平方米的展馆，继续向“世界第一”迈进。
新品新颜
此次重新男女装合并为一期展出的新一届
CHIC，以全新面貌示人。本届博览会展出面积共11万平方米，划分为八大展馆、十大展区以及20余个专业细分区域。来自中国、意大利、法国、德国、英国、瑞士、波兰、比利时、西班牙、希腊、丹麦、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、印度、巴基斯坦、泰国、中国香港特别行政区、中国澳门特别行政区和中国台湾省等23个国家和地区的千余个品牌在此共竞风流。
尽管新展馆从落成到投入使用的时间非常仓促，但它的“大”和现代化仍然受到好评，为CHIC提供了一个国内外品牌共同展示、交流、洽谈合作的良好平台。对此陈大鹏指出，新展馆本身的设计规划非常好，让人的的确确能感觉到这是一个非常国际化、具有时尚感的服装展。而从展馆和整个布展形态、参展商水平上不难看出中国服装品牌整体的提升。可以说，CHIC2008在总体面貌上，实现了质的飞跃。这个“飞跃”并不体现在展位布置得如何花哨上，因为品牌没有概念的时代已经结束了，而是体现在品牌形象系统的完备与提高上。专业观众的质量提高了，他们睁着雪亮的眼睛，寻找着商机。只要品牌做得好、产品出色，就能感受到CHIC这个平台的魅力。而参不参展CHIC、何时参展CHIC，也已成为品牌长期发展战略计划中的重要一步。
本次CHIC，“青蛙皇子”首次亮相，但其实该品牌从1991年就开始起步了，为什么17年后才参展CHIC？青蛙皇子服装有限公司董事长邓汉樑将理由总结为三点：第一、每年一次的CHIC是中国乃至亚洲最大的服装展会，不仅汇聚了国内外众多服装品牌，而且还吸引了国内外商家、买家的眼球，在国内外服饰行业中具有深远影响和意义；第二、近几年国内童装行业发展迅速，很多童装企业也逐渐由原来的代加工及批发模式向品牌化运作模式转型，而目前国内童装业的发展中还未有强大的童装领军品牌，因此不少童装品牌希望借参加博览会的契机，进行品牌传播，扩大品牌影响力；第三，青蛙皇子童装品牌自2005年10月开始进行自身从内到外的转型，对品牌发展进行战略规划，已建立起与品牌营运配套的生产管控、研发设计及营销管理等部门体系。到今天基础建设工作已完成，作为国内率先走时尚运动休闲童装风格的代表品牌，它具备了参加博览会的条件及实力。
在此基础上，为求更佳参展效果，新亮相的青蛙皇子品牌采取了大展位面积参展的方式，据悉，其展位是单个参展童装品牌中面积最大的。同时按照成人装展位那种恢弘的气势构思设计展位的主框架，展示品牌文化内涵优势，体现企业综合实力。在展位设计上也寻求创新。其他常规展位一般以服装展示为主，侧重表现产品，而青蛙皇子借用国际流行的展位设计元素，以品牌文化及概念展示为主，一楼为敞开式，2/3的展区以文化墙的形式展示品牌文化及品牌内涵，展位一角以样板间形式来展示产品，展位设计上以诠释品牌力为重点，最大限度地将品牌文化、定位、核心价值等品牌内涵传递给参展客商。
牛仔展区内新品众多，不论是1908年创立于英国伦敦的“Leecooper”，还是有欧洲第一牛仔头衔的西班牙国宝级品牌“lois”，或是由台商代理的日本街头服饰品牌“大列车”等市场强势品牌，都悉数登场，带来国际牛仔的狂野魅力。
新区新景
温馨服务方便群众
CHIC2008充分利用八大展馆，划分为十大展区以及20余个专业细分区域，清晰的定位使整个展场呈现出一片欣欣向荣的景象。
在这里，人们感受到的是展位陈列的务实，而每一个展区的繁荣背后，对应的都是该领域、行业的整体提升与未来将持续发展的趋势。
进入E1男装展区，似乎来到了往届的1号馆，经典与时尚在这里齐聚，正装与休闲实现完美融合。一些CHIC的“老面孔”继续以超大面积展位点燃着人们的热情。雅戈尔以经典的黑白色为主调，白色幕布和茶色玻璃相围，正装和休闲装相融的风格吸引了众多观众驻足。记者注意到，与其他大多数品牌不同，雅戈尔的展位内并未设立专门的洽谈区。对此品牌负责人表示，雅戈尔已具有较高的知名度和影响力，因此此次参展的主要目的在于展示形象。
以超大面积展位高调亮相的红豆品牌用分布较广的洽谈桌将此番参展目的清晰表明；“教父”品牌用别出心裁的“素雅”式布局让人眼前一亮；“如意”主打生活牌，毛纺、棉纺区用丝棉柱和线轴装点，印染区色彩斑斓的花布和观众进行着“绚丽约会”，牛仔面料区彰显的是牛仔生活方式，而主打“如意生活”区则将卫浴用品搬到展馆内，营造出“家”的感觉，一股生活气息扑面而来。“衣站”则将展位布置得像自选超市一般。云敦男装主打中国元素，展位内陈列着京剧脸谱、毛笔架等物件，展位口古筝、琵琶、扬琴、二胡齐奏，悠扬的民乐让人陶醉。“耶莉娅”将品牌所得驰名商标、中国名牌等的荣誉证书复印放大后贴于展位外墙，起到了“广而告之”的宣传作用。“卡宾”品牌展示区和洽谈区兼顾，洽谈区似乎将公司办公桌搬到了展场，每台洽谈桌按武汉、福建、西北等分公司的名称区隔开，提高了洽谈效率。即便如此，卡宾的洽谈区域依然持续爆棚，甚至出现了有参展商在排队等候洽谈的现象。
女装展区设计感十足，无论是展位布置的设计还是服装的设计，都彰显出不同的韵味，体现的是女装领域整体的提升。
休闲展区整体以青春亮丽的风格示人，无论是牛仔的现代时尚，还是高尔夫的充满活力，它整体体现的，使人们生活方式和态度的改变。值得一提的是，牛仔展区是近四五年来品牌实力最强的一届，一批来自海内外的知名品牌纷纷亮相，金属扣、铁锁链等时尚元素伴随着重金属音乐，打造出一个酷味十足的现代展区。
童装展区的提升最为明显，动漫风格继续蔓延，博士娃集团带着哈利·波特和网球王子，迪士尼带着维尼小熊和狮子王，来自英国的经典泰迪熊，史努比生活馆等，都利用孩子们耳熟能详的动画人物激发其对本品牌的认知。运动童装、婴幼儿服装等的细分也昭示着童装领域近年的红火和将继续延续的趋势。
海外展团气势如虹，来自17个国家和地区的265家参展企业让W1、2号馆格外引人注目。意大利展团的参展企业涵盖正装、配饰、皮草、童装等众多领域，且面积大了不少，不像往届那样狭小拥挤。日本展团力争营造出一个“万花筒般的城市”，其中一些品牌已经进入中国市场，INDIVI品牌展位前打出“新光百货3F，4月4日NEWOPEN”的牌子，显然此番进京是为配合品牌新店开张。
此外，皮革皮草、针织内衣、羽绒等展区均比往届在面积、展出服装等各方面有了提升。
心声欣喜
参展效果是衡量展会成功与否的重要标志，而CHIC2008获得的，是参展商们的一致好评。采访中记者听到最多的，便是“专业观众很多”、“名片很快就发完了，后悔该多带些”等声音。
韩国展团的一位展商告诉记者，此次是随团首次参展，到31日中午，短短几天时间内就有吉林、黑龙江等三个省的总代理已经签下，广东、山西、河南等地也都有很多人有代理意向，并留下了联系方式。他面带喜色地称赞“成绩非常好，对展会效果非常满意”，并得意地表示自己的成绩是展团里最好的。
台湾织品服饰设计师协会秘书长萧美季也表示，以前只是听说过CHIC，没想到规模这么大、人流这么多，效果这么好，感到“非常惊讶”。几天下来询问的人很多，还有商场来邀约。设计师们都很重视此次参展CHIC，都是亲自到现场，还参加了高级成衣发布活动。参展的目的则是了解这边的零售代理情况。她还表示了以后一定会继续合作的心愿。
日本展区内，Crescendo品牌的展商表示，有很多人对自己的品牌感兴趣，非常开心。虽然是第一次来，但是有很多人留了联系方式，有进一步合作的可能。自己对开拓中国市场充满信心，对参展效果“非常满意”。
法国巴黎著名展览“WHO’SNEXT”及“PREMIERECLASE”展的经理表示，去年是带着点儿“冒险”的意味首次尝试CHIC，感到“很震撼”，看到了中国市场的潜力和人们对创意产品需求愿望的强烈，也了解到与中国人做生意不能急于求成。她们认为中国企业实力强劲，投资都很大，因此具有广阔的发展空间。新展馆很现代也很时尚，相关组织工作等都做得很好，离市中心太远、不方便是唯一的缺点，缺少从市中心直接到展馆的地铁。
曾给很多品牌当过顾问、曾任旧金山艺术学院教授的UrsulaM.Gordon女士表示，这是自己第二次来到北京，以前是为找中国生产商做纯加工，而此次是与亿都川品牌进行合作，帮助其开拓美国市场。她认为中国现在在产品的生产、技术、质量水平方面即使在美国地区也是一流的，设计水平也有了很大提高。此次她将把亿都川品牌的样衣带回美国，通过专门的顾问团队在美国市场进行测试，以确定中国品牌进入美国市场的消费者群细分定位。曾参加过美国拉斯维加斯MAGIC展和纽约时装周的UrsulaM.Gordon女士认为，参加CHIC的中国品牌在展位陈列等方面都做得很好，特装展位面积都很大、很有气势，但缺少一些更大牌、更有市场能力的国际品牌。
国内展商更是“战果颇丰”。有的品牌已经签下20多家代理并均交了订金。今年新参展的用友软件公司负责人表示，用友参展的目的是让更多的人了解其所推出的“中国企业最佳资源管理平台”，这是一种“行业化”的解决方案。据了解，用友分销零售管理软件自2005年开始涉足服装行业，利用用友原有的财务软件的名气，为服装企业提供最佳平台。虽然是首次参展，但该负责人表示，关注CHIC已经很久了，前几年的展会每年都来。而此次三天参展下来效果“相当不错”，有很多有意向的客户。公司为此在31日专门在自己的软件园举行园区客户交流会，与这些有意向的客户进行进一步洽谈。
深圳品牌艺之卉花大力气将“百年服饰展”搬到北京CHIC现场，用文化和设计结合的方式，通过古老的缝纫机等工业用具的展示来体现服装文化的演变和传承。该品牌负责人表示，此次已经是品牌第三次参展CHIC，目的是进行新品牌的推广。几天下来对展会的人流很满意。
对此陈大鹏表示，作为主办方，确保展商的参展效果是CHIC非常重要的工作，因此非常重视。自己也特意到各展位去了解，听到对CHIC的反响都很好。一位来自迪拜的客商对CHIC赞不绝口，表示“不能想象水平如此之高”。而作为一个行业重大活动，通过CHIC这个行业发展的窗口，我们看到的，是行业和品牌整体的提升，是中国品牌的崛起，是中国市场的繁荣。
新秀新韵
动静结合一直是CHIC的特点。此次的“中国高级成衣品牌(chicShows)”更是让人感受到CHIC秀场的时尚与升级。3月28日~30日，A、B两个表演大厅中共举办了22场成衣品牌发布会，还设立了“十大童装品牌联演”、“台湾品牌系列发布”、“亚洲时装品牌联演”、“欧洲时装品牌联演”等多种主题表演。主办方精心打造的演出秀场和舞台非常具有震撼力。1500平方米无立柱的全新表演馆邀请名师设计，外形及内部装饰颇具时尚感，让人赏心悦目。
据悉，“中国高级成衣品牌发布(chicShows)”活动是面向在市场中具有一定影响力的成熟品牌而组织的系列商贸发布活动，它区别于其他类型的服装表演，比较务实地针对品牌下一季的产品系列，完全采取国际化的运作方式，推崇针对媒体和买家的专业成衣系列商贸发布。它充分利用与CHIC2008同期同地的优势，将专业展会本身巨大的商贸功能和影响力“深度服务”于参与的成衣品牌企业，帮助品牌进行市场拓展和扩大其社会影响力。
而此次“中国高级成衣品牌发布(chicShows)”不仅场次多，类型多，发布的品牌也各具特色。广东永骏经济发展有限公司以“Magicworld2008·奇幻2008”为主题，以历年最强大阵容整合旗下多个迪士尼授权品牌，精彩呈现2008新形象、新产品、新理念。
中国针织协会携手波司登、盖奇和霞湖世家三个品牌，联手打造“畅享生活·精彩自我———2008/2009中国T恤衫行业流行趋势发布”，赋予中国T恤新的生命。
去年闪亮登场的东京女孩使得日本当红的超级模特和独具魅力的表演方式成为展会动态发布中的热门话题，不仅是中国国内的媒体，日本媒体也争相采访，总计有150多家媒体报道了表演内容。而在今年，东京女孩邀请了更多日、中超级平面模特登台，同时将在中国最大规模的购物网站之一“Style-age.com”里销售时装表演台上的服饰。这种时尚结合理性的日本流行服饰将逐步从亚洲推广至全世界各地。
台湾纺拓会今年更是携多名优秀设计师和品牌包揽了3月30日表演A馆的全天演出场次。享有“针织女王”美誉的潘怡良特邀2007年世界小姐冠军张梓琳和多名双胞胎模特，运用先进的针织技术、融合设计美学，以针织结合新颖素材，并加入多种细节点缀，带来名为“星空下的乐章”的演出；著名设计师李卉羚携“中国心奥运情百花齐奔放”为设计主题的女装也如约而至。
随着中国服装品牌市场的进一步成熟和发展，以及国内国际大型专业展会对服装品牌的推动力与影响力的不断增长，在品牌的推广中单纯的静态展示已经不能完全满足企业“全方位展示”的现实需求。通过集体的、成规模的动态展演形式，向商场、经销代理商、媒体以及海外机构等“观众”传达出服装品牌的深刻内涵，是企业所希望的，也是品牌寻求更广阔发展空间、进行自我提升的必然之举。而“中国高级成衣品牌发布(chicShows)”的隆重推出，恰好为注重做市场、做品牌、打造形象的中国服装品牌企业提供了一个动静结合的全方位展示平台。
对此陈大鹏表示，成衣的发布的确是展会平台所需要做好的事情，它可以拉动品牌成衣发布在大贸易平台上起到的作用，它最贴近市场，最重视媒体和商家，因此可以收到良好效果。陈大鹏透露，为了让高级成衣品牌发布活动做得更为有效，明年CHIC有可能会建立资格审核委员会，对参与发布的品牌是否具备发布条件进行审核。与媒体、VIP商家组织结合起来，使中国品牌发布的秀场真正做到有实际价值和订货效果。“看过这么多时装发布，为做秀而做秀的很多，因此一直希望能把高级成衣发布的概念做好。今年已经初见端倪，我很激动。要想打造最具价值的品牌展会，就需要在不同方面都对‘价值’有所体现。”陈大鹏说。
此外，与CHIC携手走过3年的中国服装流行趋势发布活动，也同期举行。此次2008/2009秋冬中国服装流行趋势发布分不同以往从知名企业的现有款式中选择成衣，而是完全按照08/09秋冬流行的主题要求，特别邀请了目前中国服装行业内9名优秀设计师潜心体会和再思考，精心制作出成衣展示在大众面前。
贴心温馨
尽管由于时间仓促，新展馆的配套设施并不完善，但CHIC推出的各项服务却让展馆内充满温馨。
醒目的展位号，“动线”、“边厅”的设计，二层的独立就餐区，颇具时尚感的观众休息场所，以及尽管所卖商品种类较少但却遍布每个展馆内的小卖部，都让观众感到很贴心。此外，CHIC还为“VIP商家”开辟了单独的休息室和就餐区。在现场，任何观众都能通过现代化系统实现方便查询。
现场礼仪服务已推出两年，但相信没有哪一年能让这么多的观众对她们印象如此深刻。超大展馆，又是首次使用，不光是远道而来的专业观众一头雾水，就连各家媒体和北京本地观众以及展商乍一进场也是晕头转向。每到此时，都是那些身着红衣、面带微笑的服务咨询礼仪小姐伸出援助之手。她们亲切的态度、清晰的指位给人们带来了极大帮助。她们的身影或固定出现在每个展馆门前、正中的服务咨询台，以及观众登录处、地图前、进场口，或穿梭于各展场之间，为大家排忧解难。
温馨还存在于一个重要活动中，那晚，有一个词叫作“感恩”。
3月29日晚，“我们一起CHIC”中国国际服装服饰博览会誌念晚会在北京JW万豪酒店大宴会厅举行，几百位见证了CHIC16年成长历程的贵宾高举酒杯，庆祝CHIC这个“共同的孩子”迎来16岁华诞；6位多年来始终一如既往支持CHIC、对CHIC给予了无限帮助的重要人物登场，他们激动地从主持人手中接过了由“CHIC信使”带给他们的珍贵礼物，成为CHIC的终身贵宾。
