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放手一搏 品牌换血获新生?

  从去年年底直到现在,品牌换帅再度掀起一股小高潮,其中最引人注目的当属Oscar de la Renta过世交棒给Peter Copping,John Galliano借着Maison Margiela回归,还有Gucci换将,以及Hermes女装“改朝换代”。就连Paul Smith都趁着2015秋冬女装周之际发布退位声明,将品牌交给新人打点。所有这些人事变动全都涉及大名鼎鼎的设计师,有些甚至是设计师自己主动提出让位,而这新一波的人事变动,从侧面上也反映了时尚圈正进入一个世代交替的重要时刻。
  
  品牌换血换形象,当然也存在着一定的风险,如果转型成功自然能名垂千古,失败了就只能默默退出再找新路。众所周知,Saint Laurent与Moschino在最近一段时间非常红,其中有一个重要原因就是因为这些品牌都被注入了“新鲜血液”,Hedi Slimane和Jeremy Scott不约而同地想到将高端精品转向“潮牌化”,而这些改变不但没有吓走原先的客户,还吸引了更多的年轻消费者。
  
  然而,并非所有设计师都能像Hedi Slimane和Jeremy Scott这样幸运。去年9月,J. W. Anderson去到Loewe后便立马改品牌logo,推出的男女装也一改过去品牌的固有形象,但时装部分似乎未能全面讨好新旧客户的欢心。尽管他为Loewe推出Puzzle包,被认定为年度it bag,有望提高业绩,但得到的评价似乎呈现两极分化。未来J. W. Anderson是否可以稳坐大位还是被“打入冷宫”,只能由今年的财报来判定了。
  
  在这股换帅风波中,我们可以观察到,其实所谓引入的“新鲜血液”,大部分都是来自在沙场上血拼多年的经验老到的设计师。当然,也有一派设计师愿意放手一搏,将品牌交给新人,如Paul Smith和Roberto Cavalli。Paul Smith虽然在近日宣布退休,但先前在秋冬男装周上就已经发出消息,称自己正在带领一群年轻团队,像师傅带学徒般,现在Paul Smith干脆放手将品牌交给年轻人掌管,实现品牌的世代交替重任。先不说接替Paul Smith的新人到底是不是那个对的人,但是全新的血液自然也代表着全新的希望。不放手一搏,又岂知是成是败呢?