2月20日，在春意盎然的天目湖畔， 江苏堂皇家纺举办了2011年品牌年会，宣布影视明星梁咏琪签约代言堂皇。盛大的活动为公司的发展添上了浓墨重彩的一笔，标志着堂皇的品牌建设步入成熟期。
　　
　　堂皇，一个有20多年历史的品牌，见证了中国家纺由荒芜到繁盛的发展进程，其稳健的步伐，不被左右的战略思路，受到同行的尊重和推崇。一路领先的产品设计，让许多品牌艳羡不已，模仿抄袭者趋之若鹜，堂皇家纺总裁荆玉堂被业界称为“维权第一人”。
　　
　　时尚刺绣专家
　　
　　探寻堂皇成功的秘笈，描述的素材浩如烟海，但有一条核心的法宝，那就是坚守特色、坚持自我。
　　
　　多年来，堂皇一直致力于中国民族特色家纺的整合研发设计。品牌以“堂皇绣”为优势，秉承世界非物质文化遗产——苏绣的精髓，汲取中华四大名绣的精华，与现代机绣技法相融合，针法比传统手法更灵活，色彩比电脑刺绣更丰富，手感如丝般光滑，面料像缎面柔顺，堂皇产品充分将设计个性与时尚新潮融为一体。这种融合，不仅是工艺的交融，更是一种文化的延展。漫步于堂皇展厅，任何人都会被那些“艺术品”所打动。堂皇寝品以其独有的个性和特色，将“欧美风格中国绣”演绎得淋漓尽致，使中西方文化互相渗透、互为借鉴。柔和、亮丽的流行色彩，俊秀、飘逸的绣花图案，精美严谨的制作工艺，让堂皇寝品在经典中融入时代气息，让人从中体会到文化内涵和艺术造诣，给人精神上的满足和享受。
　　
　　“堂皇绣”的特点体现在：注重中国古典美与现代时尚的结合，从色彩、花型、款式、材质、工艺上展示功能性和审美观念的统一，同时针对民族喜好、民族特点和民族情感诉求点，参考国外资料进行设计，实现产品的独有性和无可复制性。
　　
　　堂皇使用的刺绣有十几种，包括接针、拉针、打底针、包梗针、摆针、小三角针、自由针等工艺，并将拼接绣、贴布绣、贴纱绣、喷绣、抽纱绣以及手绣、机绣、电脑绣等工艺相结合，堂皇集团把这种高难度的绣品技法推向技术顶峰，形成别人难以仿制的优势。
　　
　　在文化的融合上，堂皇将苏绣的柔美、高贵，与堂皇的高雅、智慧相结合，在产品设计、裁剪、做工、整烫等每一个环节都追求和“苏绣”一样的精致和细腻。堂皇用民族精华与流行家纺相融合的“新时尚”，营造出全新的居家生活方式和理念，揭示了现代都市家庭的突出性格，构成了全新的时尚基因，成为民族家纺一面耀眼的旗帜。
　　
　　这是一条从无到有的彻底的创新之路，尤其在手绣的应用上，堂皇集团更是想别人未曾想，用别人未曾用。流行之路，其实就是要打破一切常规而又顺其自然，这才是时尚真正的灵魂和精髓。中国的顶级家纺品牌，尽管还只是一个未来之梦，但它离堂皇并不遥远。因为，堂皇已经掌握了时尚的核心秘密，他们正创造着一种全新的时尚，并且已经走在了迈向时尚巅峰的大道上。
　　
　　建树美丽事业
　　
　　实际上，堂皇家纺邀请影视明星梁咏琪作代言，是公司品牌建设厚积薄发的结果。进一步说，堂皇“中国美堂皇绣”的谋略是建立在准确预测中国家纺市场的美好发展前景的基础上，在打造家纺文化的同时，坚持用企业文化提升企业核心竞争力，使企业在发展中树立起良好的业界形象。荆玉堂说，“‘堂皇’将一如既往地奋进不息，为建树美丽的家纺事业奉献光热，为锻造中国时尚家纺丰碑奋勇向前。”
　　
　　放眼未来的品牌规划和战略宏图，堂皇家纺将在规范原有营销渠道的基础上更加细化多种经营模式，将继续采取直销与分销相结合的销售形态，有效组织客户在季前订货下单，统筹安排生产；通过各级代理机制，进行纵向营销合作，风险共担、利益共享。同时，在充分保证产品质量的同时，将提供快捷、灵活、齐备的货品配送支持，强化区域性销售保护措施，维护合作伙伴的切身利益和营销权益；根据市场的反馈信息，派遣专项管理人员对市场进行调查与分析，减少合作伙伴的经营风险。荆玉堂表示，“堂皇”在未来几年内，将投入雄厚的资金，打造系列化、多元化的产品结构，同时完善在中国大中城市的销售服务机构，扩充终端产品的市场网络，加大品牌形象提升和推广力度。
　　
　　“堂皇”的另一个自信表现是对家纺时尚事业的理解，即品牌文化和核心竞争力的建设。荆玉堂说：“‘堂皇’请梁咏琪代言，首要目的是提升、巩固品牌自身的文化气质和内涵，只有建立一支观念一致的队伍、一套观念时尚的体系、一个有独特文化的企业氛围，才能成就一个时尚的品牌。也只有这样，才能将美丽和时尚传播得更远，让经销商和消费者共享企业繁荣成果。”
　　
　　目前，堂皇家纺在全国拥有近300家专卖店、店中店，其中许多店面分布在经济发达的沿海及沿江地区，随着招商力度的加大，堂皇集团正以每月新开20个店面的速度增长。