随着经济全球化的发展，品牌实力已成为一个国家或地区经济实力的象征，也成为衡量企业产品品质、参与国际竞争的重要标志。名牌是企业的效益、是企业的生命力。一个名牌振兴一个企业，一个名牌带动一方经济。大力实施名牌战略，创立自主品牌有利于企业结构调整和产业升级，有利于提高企业的经济管理水平，提升企业的核心竞争力，树立良好的企业形象，提高企业知名度增强企业产品含金量，使我国的民族工业立于世界强者之林。
　　
　　加大自主品牌建设 提高产品的国际知名度
　　
　　耶莉娅集团是以生产高档呢绒服装为主，集科、工、贸于一体的综合性企业集团，有20年西服生产历史。连续多年被国航、东航、南航、远洋、金融、保险以及移动通讯等部门确定为团体西服定点生产厂，产品远销美国、加拿大、法国、意大利、英国、日本、韩国、中国香港等11个国家和地区，公司连年跻身于全国服装百强企业前列。2000年耶莉娅商标被认定为中国驰名商标。2003年耶莉娅西服被评为中国名牌、中国出口名牌，并获国家质量免检资格。2006年耶莉娅西服蝉联中国名牌称号。作为名牌企业，耶莉娅集团拥有20年承揽国内外团体服装的经验，积蓄了单裁单制服装的技术力量，并招募培养了一支能熟练掌握手工西服制做工艺的技师队伍，从根本上保证了个性化西服生产的需要，开创了国内西服行业以自有品牌进军国际高端市场的先例，有效地避免了国内同行业间的无序竞争，成为中国西服行业以自有品牌及高档工艺进行出口贸易的生产基地。
　　
　　积极注册国际商标提升产品的国际市场准入度
　　
　　耶莉娅从1996年开始以自主品牌在日韩等国家展开销售，西服、羊绒大衣等产品在国外均有优秀销售业绩。在韩国、日本、中国台湾还发生了抢注“耶莉娅”商标等一系列国内外侵权案件，给企业造成直接经济损失高达500万美元，严重限制了企业在案发国未来市场的开拓与发展。面对严峻的侵权问题，耶莉娅集团从2000年开始，先后成功地在日本、韩国、美国注册“耶莉娅”商标，取得了上述国家的法律认可，为耶莉娅品牌直接进入其市场铺平了道路。1998年公司在马德里国际注册成员国中的德国、意大利、法国、波兰、埃及、越南、俄罗斯、白俄罗斯等8个国家成功进行了注册。目前，耶莉娅集团在英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家的商标注册正在批复中。为配合商标注册，集团又在日本、韩国、中国香港、意大利设立了分公司，专门负责业务承接和销售工作。公司已经做到了商标注册到哪里，产品就销售到哪里，并利用上述国家对国际市场的辐射力积极扩大国际市场份额，使品牌与市场有机地结合在一起，大大提高耶莉娅品牌服装国际市场的准入度，为耶莉娅早日成长为国际知名品牌奠定基础。
　　
　　加快产品创新步伐提高产品质量水平
　　
　　耶莉娅集团拥有山东省政府确认的最早的省级服装技术开发中心，该中心承担着公司技术培训、产品开发和科技创新任务。中心积极与大专院校开展联合培训，吸引大中专毕业生来公司工作，为企业的发展积蓄了强大的技术力量，每年选派4~6名优秀技术人员赴日本进行为期两年的技术进修，并聘请多国知名服装专家来公司开展技术培训和驻厂指导等举措，使公司技术中心的综合科研开发实力得到了极大提高。中心完全承担了出口美国、法国、日本服装的设计，加速了产品流通的进程，大大提高了企业的经济效益。实施名牌战略，不断优化产品结构，提高产品竞争力，扩大市场知名度和占有率，使耶莉娅走出了一条成功的品牌推广之路。