在当今国际市场上，美国棉花的质量优势尤为显著，成为高品质的象征，备受行家推崇。
　　
　　1956年美国国际棉花协会（Cotton Council International,简称CCI)应时而生，它是美国国家棉花总会（National Cotton Council，简称NCC）名下的非赢利组织，是美国棉业七大群体（棉农、轧花商、仓储商、棉商、棉籽加工商、合作社及纺织业主）的利益代表机构，专门为美国棉花行业在世界各地进行市场推广，促进美国棉花、棉籽及相关产品在全球范围内的出口。其营运资金由美国棉花行业及美国农业部(The United States Department of
　　
　　Agriculture，简称USDA)提供。CCI在华盛顿、孟菲斯、伦敦、香港、上海和首尔设有办事机构，保持着与欧洲、亚洲、拉丁美洲、中东地区和非洲等主要市场的密切联系。经过CCI多年的努力，美国已成功达到其在世界棉花市场定位———领先全球的优质棉花供应国。
　　
　　美国国际棉花协会所推出COTTON USATM（美国纯棉标志），作为优质认证，为美棉商标授权厂商在营销上提供持续高效的支援。
　　
　　美国国际棉花协会与棉制品供应链中的每一环节（包括棉花出口商、纺纱厂、织布厂、剪裁厂、服装品牌、零售商和消费者）都保持着紧密合作。围绕COTTON USATM（美国纯棉标志），美国国际棉花协会开展的消费者推广活动，为生产商和消费者带来额外附加值，成为美国棉花区别于其他棉花的最大优势所在。COTTON USATM在全球和很多顶级品牌合作，不断设计、举办或发起各种各样以消费者为目标对象的推广和宣传活动，不遗余力地传播舒适时尚的生活方式。进入中国三年多以来，COTTON USATM也始终坚持将美棉自然随性与多样化的精髓融入中国消费者的生活中。
　　
　　多元化推广
　　
　　美国国际棉花协会实施的全球消费者美棉产品推广项目已经遍及全球50多个国家。这些推广活动，使他的合作伙伴以及美棉的使用者们脱颖而出。
　　
　　美国国际棉花协会不断设计﹑举办或发起各式各样以消费者为目标的推广和宣传活动，为美棉商标授权厂商在营销上提供持续高效的支援，比如：赞助活动、零售推广、广告及公共关系活动、行业内伙伴关系、独立或与品牌联合的主题活动、路演，使COTTON USATM商标在消费者市场保有活跃曝光率、业内广告持续推广。
　　
　　全方位商贸服务
　　
　　美国国际棉花协会的商贸服务具有多重目的，包括教育棉花采购商、介绍美国棉花的特色和优势，提升美国棉花的良好声誉，在美国棉花供应链的全球网络中促成新的商业关系，增加关于美国棉花的资讯流，为美国棉花的买家服务。
　　
　　为了满足中国的商业伙伴需要，还设立了如下特别服务：首先设立棉花学校。这是每两年举办一次的讲座及研讨会系列，旨在培训中国有进口棉花的采购商，向他们介绍美国棉花行业的状况。其次是举办棉业峰会。这个两年一度的国际棉花盛会，一般每年11月份在美国举行，来自世界各地的主要棉花买家、美国主要棉花出口商的高层和其他行业里受邀的贵宾聚首一堂，一起进行高层次的研讨。最后还有美棉考察之旅。美棉邀请买家来美国，访问纽约（New York）﹑孟菲斯（Memphis）﹑达拉斯（Dallas）﹑拉伯克（Lubbock）﹑贝克斯菲尔德（Bakersfield）及弗雷斯诺（Fresno）等棉花评级办事处，并参观美国棉花公司（Cotton Incorporated）的环球总部，还有棉田和纺织厂。
　　
　　供应链营销
　　
　　美国国际棉花协会的供应链营销（SCM）项目具有高度创造性，将各种资源整合起来，在公司细分采购标准下，设计和组织各类活动将使用美棉生产服装和家用纺织品的采购商和主要供应商匹配起来。SCM项目帮助纺织品制造商通过发现新的有潜力的市场和客户，从而建立他们的国际销售网络。CCI不但有助于在产业链各个环节中增加利润﹑建立长久的商业关系，通过有针对性地配对，CCI还可帮助企业精简采购流程。
　　
　　与用户结成战略联盟
　　
　　COTTON USATM吊牌计划是CCI的支持项目。通过这个计划，美国国际棉花协会在世界范围内的50多个国家里与几百家优秀的美棉用户结成了战略联盟。无论品牌或零售商，都可以成为COTTON USATM受证商。一旦被授予COTTON USATM标志，受证商们就可以分享CCI品牌价值，提高他们的产品在消费者中的认可度。使用COTTONUSATM标志，费用全免。受证棉制品的含棉量必须达到100%（可容许5%非棉制品作配饰或结构性用途），内含美国棉须超过50%。
　　
　　COTTON USATM的受证商可以享受很多价值的独特服务和权利，包括在获得认证的产品上，公司的宣传材料和推广品上，拥有合法使用COTTON USATM标志的权利；通过CCI的宣传和推广活动获得营销支持。CCI拥有全球采购数据库，该数据库包括优秀的纱钱、面料和最终产品的供应商，提供给买家更简单、更快速、更可靠和更节约的采购选择。CCI的COTTONWORKS面料馆在全球设有12个点，并且在主要贸易展上展示。COTTONWORKS面料馆带来针织厂、梭织厂和其他面料加工厂提供的最新流行面料，为买家提供了大量参观各种各样棉制面料的机会，同时也提高了制造商的知名度。
　　
　　受证商可以按照自身需求使用美棉标志。例如，作为标签悬挂，缝在商标上﹑广告上﹑零售点上及国际展会上。COTTON USATM标志的用途就是要强调该标志的受证企业所提供的产品是真正高质量的纯棉产品。从消费者的角度来看，COTTON USATM是独一无二的标志，代表着高品质的纯棉产品。
　　
　　此外，COTTON USATM标志拥有积极的号召力，发动消费者乐于公开承认他们更倾向于购买有这个标志的产品。因此，挂有COTTON USATM吊牌的产品非常畅销。一些很早就加入COTTON USATM标志项目并且得到认证的零售商和品牌从他们加入以来已经得到了丰厚的回报，销售速度获得双位数的增长，并且与他们使用全棉制品的消费者建立了更加密切和坚实的关系。
　　
　　美棉产品受青睐
　　
　　据介绍，每一捆美国棉花都会接受美国农业部设计周详的高精度检测仪表（High Volume Instrumentation,简称HVI）测试，全球唯有美国是如此认真鉴别的，高精度检测仪系统能够提供该捆棉花的详细资料，而且整条供应链的所有机构或是有关人士都可以查察。资料包括其长度、长短的整齐程度、韧度、纤维细度（马克尼检测值micronaire）及颜色等。这为美国棉花的优异品质提供了量化证明。
　　
　　研究表明，消费者认为COTTON USATM认证的产品都是由更知名可靠的生产商生产，更加耐用、高质、时尚。COTTON USATM在全球已被公认为质量保证的象征。