到2020年世界幼儿纸尿布的市场规模将达266亿美元，西欧、北美、日本占总体的60%。亚太地区由于出生率高，年增长率将为9.6%，中南美7%。尿布增长率95%依赖出生率，到2015年西欧、北美、日本市场将会出现饱和现象。
支配尿布市场的品牌是P&G 公司的Pampers和Luvs、K-C公司的Higgies，其次是SCA（瑞典）、UniCharm、花王等。
P&G 的尿布、厨房用纸（Bouty）、洗剂（Ariel）等的宣传广告费在英国国内达14480万英镑，为第三位。
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