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2005:盘点中国女装

来源:中国服装协会第二届女装专业委员会秘书长 李芮 | 发布日期:2006-03-30

     听了王耀博士对2005年中国女装业的分析,我们可以对2006年女装业的发展大致有了一个轮廓.

  近四年来女装行业整体呈持续上升形势,产量每年呈平稳增长的趋势,是中国女装产业发展的又一个新阶段。2005年1-12月份梭织女装累计出口52.06亿件,累计出口额182.95亿美元,同比增长20.84%。根据中华全国商业信息中心统计的"2005年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况"表明,2005年全年女装销售8,283.39万件,同比增长23.1%。这说明2005年全年女装总体销售很好。   

  从目前来看女装市场正由产品向品牌消费发展,品牌文化在女装市场逐渐受到重视,各知名品牌纷纷以其独特的风格和品位赢得市场。   

  我国女装企业的发展与我国经济的持续增长、社会的发展、人们文化程度和生活水平的提高,以及国内外市场的开放有着紧密的联系。我国女装企业在经过这些年的不断发展、改善,已变成企业众多但规模小,品牌多元化、综合化延伸发展,注重创建自主品牌,加大新产品的研究和开发以增加产品附加值,产品分类针对市场细化、差异化来满足不同年龄层和消费层,产品销售市场铺设面广,针对女性消费者多样化和多层次化的特点,从产品多变性和短期性来改变产品的销售方式,出口企业努力提高企业的综合竞争实力,优化产品结构,提高产品档次及附加值等等。从各个方面来不断的优化企业建设,从而缩小了当今我国女装行业综合水平与国外先进水平的差距。   

  随着纺织服装贸易进入后配额时代,在新的经济社会发展背景下的时尚产业,给国内女装企业带来更大的发展空间。而国内女装企业在规划企业建设,国际化的经营惯例,管理规则,机制程序,信用承诺,新的技术,专业体系,新颖的设计元素、理念、策划,中老年女装产品的创新开发,为国外加工产品多样化等方面与国际先进水平相比还有一定的差距,需要企业有更大跨度的调整和转换。女装行业当前的重要任务仍是要进一步提高产品综合水平,争创名牌,让我国女装品牌在站稳国内市场的同时,走向世界。

  为了更好地总结中国女装业在一年来取得的成绩和存在的问题,同时也为做好中国服装协会女装委员会的换届工作,使新一届委员会更好地履行其职责,中国服装协会于2005年12月19日在云南昆明召开了中国服装协会女装专业委员会工作会议。   

  在这次会议上,中国服装协会常务副会长兼女装专业委员会主任委员蒋衡杰与参会的女装企业代表充分交换了意见。对于2006年的服装业,蒋衡杰先生作了展望,他说:"我认为,我们服装企业应该做到以下三点。第一,立足国内,力争多出口。首先,我们不能忽视国内市场,在满足国内市场的基础上,再满足世界上50多亿人的穿衣需求。第二,调整、提升产业结构,从单一的低成本增长模式向多层次、高附加值增长模式转变。第三,要加强快速反应能力。"   

  同时,这次会议还邀请中华商业信息中主任王耀博士。根据中华商业信息中心统计的2005年部分月份女装数据的分析,王耀博士对整个2005年中国女装形势进行了梳理,并预测了2006年的发展趋势,这些分析对于女装企业回顾这一年取得的成就,并如何安装好下年工作不无禆益。  

  在演讲中,王耀博士谈到2005年女装销售特点,认为主要有以下几个方面:春季增长不快,但两季增长很快;促销活动频繁,品牌更新率高;春装上市即打折;大型百货中女装地位显赫;流行色紧跟国际;时尚成为亮点,休闲装增速平稳;女装细分化,出现少女装;女装生产企业和向品牌战略发展;女装销售人员更加专业。   
  对于消费者,王耀博士认为,对于20岁左右的女孩子来说,她们更注重色彩和款式,至于做工和面料,她们并不是很在意,同时,这个年龄段的女孩子,通常刚刚经济独立,她们承受不了太贵的价格,只要款式颜色好,价位适中,她们就会满意。对于30岁左右的女性,就开始注重面料与做工了,同时,这个年龄的女性,通常有一定的经济承受能力,也开始消费一些品牌服装。对于40岁左右,除了关注面料和做工以外,重新开始关注色彩,这有两个原因,一部分人,觉得自己人到中年,要穿些适合自己的颜色,对于太过鲜艳的颜色不再问津,但是也有一部分人,这个年龄开始觉得青春不再,同时觉得自己年轻时好多东西不敢穿,或者没有条件穿,再加上近些年人们观念的转变,许多这个年龄的人穿得越发鲜艳,这是一个值得关注的现象。


 

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