在上海经济连续保持两位数增长和消费品市场规模不断扩大的良好环境下，2004年上海市场零售各种服装1.42亿件，比上年增长4.7%，其中针织内衣零售量为4,893万件，比上年增长7.3%。2004年上海市场羊毛衫零售量为1,333万件，比上年下降7.8%。2005年1-10月份上海各种服装零售量为1.29亿件，比上一年同期增长9.1%，其中针织内衣零售量为4,210万件，比上一年同期增长6.0%，羊毛衫零售量为1,134万件，比上一年同期增长15.3%。  

      市场主要呈现以下特点：
 
      市场集中度较高 

      经常在上海零售市场出现的男衬衫品牌达140个，而针织内衣品牌则多达460个，尽管品牌众多，但市场份额主要集中在少数优势品牌上。2004年上海零售市场前十位合计市场占有率，男装为23%，女装为11%，童装为43%，西裤为42%，羊毛衫为31%，羊绒衫为70%。 

      男装中，花花公子和培罗蒙市场占有率分别为4.01%和2.61%；女装中，迪贝丝市场占有率为1.15%、美加美为0.69%；童装中，笑咪咪、博士蛙名列前茅，市场占有率分别为7.44%和6.40%；西裤中，虎牌、一见棒、川弘、地牌市场占有率分别为6.68%、5.96%、5.25%和3.89%；羊毛衫中，恒源祥、雅达、凤凰市场占有率分别为4.36%、3.90%和2.97%；羊绒衫中，鄂尔多斯市场占有率高达15.91%；羽绒服中，花花公子占了7.92%；男皮鞋中，花花公子市场占有率为5.09%、G.V为4.07%、远足为2.66%；女皮鞋中，蓝棠市场占有率为1.99%；童鞋中，兄妹猫市场占有率高达15.43%。 

      服装市场的竞争不仅表现在各品牌之间，还反映在各商场之间。大店、名店凭其优良的购物环境、商誉等吸引顾客。随着服装品牌意识的增强，一些服装厂商或在百货商厦、购物中心中设立专柜、专厅，或自己开设专卖店、旗舰店，形成了商厦与品牌专卖店并驾齐驱的局面。 

      消费层次扩阔 

      随着收入的增加，生活的改善，人们穿着的档次在稳步提高。上海服装消费是高、中、低档并存。几千元一件的国际顶级品牌衬衫有人穿，几十元、十几元一件的衬衫也不乏消费者。 

      从总体上来讲，上海居民消费层次在不断提升，但各个季节消费结构却不相同。以男衬衫为例，2004年零售市场需求中，单价在100元以下的衬衫占34.07%，单价在100至200元的衬衫占36.02%，单价在200元以上的占29.91%，但单价200元以上的衬衫9月份、12月份的需要量占三分之一以上，而3月份、6月份只占四分之一左右；单价100元以下的衬衫，9月份、12月份的需要量均不到30%，而6月份则超过40%。 

      2004年上海男衬衫零售平均单价，1月份、10月份、12月份较高，分别为166.16元、168.86元和176.58元，而3月份、6月份、7月份较低，分别为145.18元、142.29元和144.25元。 

      顶级品牌趋升 

      近几年国际顶级品牌服装加速进入上海市场，现已进入上海的各类奢侈品中，服装占了一大半。 
    据上海市商业经济研究中心调查，上海奢侈品牌中，服装类占了55%，运动服饰类占了8%。在2004年男装零售额中，阿玛尼已占了1.74%。在各种奢侈品牌中，来自法国的占了23%、意大利占19%、美国占15%、日本占10%、德国和瑞士各占7%，英国占6%。 

      季节差异趋缓 

      服装大多是季节性商品，消费一向具有显著的季节性。但近年来，服装需求的淡旺季有逐渐淡化的趋势。共主要原因是：空调器的社会拥有量逐渐提高，使用逐步普及，居民家庭、办公场所、宾馆、饭店、会场、商场、地铁、出租车、公交车也大多有空调，"空调链"的形成改变了服装穿着的传统变化；暖冬天气的出现，各种薄型保暖内衣的推陈出新，使人们冬季穿着由臃肿变为轻便；一些商家的反季节促销，淡季大削价，也使服装需求季节淡旺变化趋于平缓。 

      以2004年上海零售市场为例，4月份、5月份和10月份是男衬衫的销售旺季，季节指数分别为125.56、132.53和118.39；2月份、12月份是男衬衫的销售淡季，季节指数分别为72.18和79.55；1月份、11月份、12月份是针织内衣的销售旺季，季节指数分别为165.13、115.15和150.75，2月份、8月份、9月份是针织内衣的销售淡季，季节指数分别为66.97、74.03和71.77。