来源：中国纺织报 | 发布日期：2007-12-25

    目前，家居服在服装行业中是个热门的细分市场，不少国内知名内衣品牌，那些打入中国的国际知名时装品牌，纷纷投入大量的人力、物力想在家居服这个蛋糕上分得一块。已经进入这个行业的，谁都想争当主角，而谁都还不够资格做主角。
                
    这对所有有意愿在家居服市场大展身手的企业来说，既是机会，又是挑战，看谁能够在这乱哄哄的市场中独占鳌头、脱颖而出，撑起中国家居服品牌这面大旗。
                
     笔者日前采访了专业做家居服十二年的雪仙丽品牌总经理马庆成先生，他对家居服行业广阔的前景与无可限量的市场份额十分乐观。面对目前国内家居服品牌多，但缺少大品牌，也没有能够代表这个行业的品牌的现状，马总有自己的观点：国内不少家居服企业立足点都在于如何去占有这个市场，如何提升销售额？这对于商家来说，是无可非议的，但就是这一点，使得家居服这个市场显得过于功利和商业化，这或许也是国内家居服品牌还没有做强做大的主要原因。
                
    马总认为家居服本来就是由欧美发达国家导入国内的一个概念。当然，这也是不少有一定经济基础的国内消费者追求的一种生活方式和生活理念。如果仅仅是推广家居服这个产品，其实效果是非常微弱的，因为国内大多数市场的消费者还没有真正懂得如何去消费家居服。笔者通过调查发现，不少消费者并不知道家居服是什么概念，大多数人认为家居服就是睡衣。这证明了推广家居服的生活理念与生活方式是多么重要。因为在终端都还不明白家居服概念的情况下，就全力去推销家居服产品，可想而知有多么困难。所以，“雪仙丽”认为：家居服品牌要做强做大，家居服代表的一种全新的家居生活文化和家居生活理念要深入民心。目前“雪仙丽”就是以家居服产品为载体，向市场和消费者传播“品质生活，享受高雅”的家居生活理念，先让人们从消费理念上进行全新的观念改变，只有这样，产品的销售才是顺理成章，也只有这样，品牌才具有深厚的文化底蕴。换言之，如果通过推广一种生活方式，一种家居生活理念而推广自身的品牌，必将能够引领整个家居服市场，也就能够撑起家居服品牌的大旗。
                
    同时，“雪仙丽”也认为，这种推广与宣传仅靠一两个品牌来做是远远不够的，因此，他们希望致力于做大家居服市场这块蛋糕的同行们，能够拥有这样的意识，共同来推广家居服所代表的生活方式与家居文化。只有这种消费意识得以推广，才能够形成家居服市场真正的繁荣。