来源：中国纺织报 | 发布日期：2007-10-18

    “休闲女装不好做了！”这是福建省石狮市几家知名休闲女装企业老总近来常挂在嘴边的一句话。记者调查发现，作为石狮市服装产业重要组成部分的休闲女装业，自去年以来风云突变，正遭遇一场生存考验。
                
    现象：市场份额萎缩
                
    休闲女装是近年来石狮兴起的又一服装发展产业，它的发展变化对整个石狮服装业的影响较大。
                
    可是自去年以来，石狮不少休闲女装企业的日子越来越不好过了，有的干脆选择转产转型，有的甚至破产倒闭，大伤元气。终端销售是服装产业发展的“晴雨表”，从事休闲女装批发销售多年的洪先生向记者介绍，这两年尤其是今年，石狮产休闲女装销售持续滑坡，外地休闲女装的冲击是导致石狮休闲女装市场份额下滑的主要原因。如何应对外地休闲女装对本地企业的冲击是石狮休闲女装企业面临的主要问题。
                
    原因：竞争压力加大
                
    今年的休闲女装为何难做？一家休闲服饰企业的老总表示，石狮的休闲女装企业主要承受来自杭州和武汉的竞争压力。具体来讲，杭州服装企业发展历史悠久，他们在研发设计和产品档次方面比我们更有优势，而武汉企业劳动力成本低廉，讲究“短平快”的生产运作模式，市场销售一直良好。另一家休闲服饰的黄总分析认为，江西、安徽、武汉、常熟等省市以前并未做过休闲女装，可近两年他们做的量比我们还要大。目前这些地区的休闲女装已渗透至全国很多城镇，他们注重品牌，在城镇主要商场销售产品，走高端路线，而石狮一些休闲女装企业还停留在低端层面，在产品形象上逐渐落后。因此，我们的市场占有率愈来愈小。
                
    “杭州、武汉、广州等地的休闲女装产品加工费每件仅为5元钱，而我们却在10元以上，人家加工费成本是我们的一半甚至更低，这让我们怎么跟人家竞争呢？”休闲女装批发商洪先生不无忧虑地表示，“更可怕的是，只要我们开发生产出来的产品在市场上卖得好，他们只需3天就能‘仿制’出类似产品，大量投放市场。”
                
    对策：提升产品档次
                
    在这场变革面前，石狮的休闲女装企业是选择在沉默中灭亡，还是在沉默中爆发？业内人士指出，石狮休闲女装业多年来的发展壮大来之不易，尽管目前面临巨大困难，但只要坚强应对，不会输给其他省市。政府部门、行业协会、社会各界应给予关心帮助及必要的引导扶持，从保护本地原创品牌、打击假冒伪劣、提升产品档次等方面，切实推动石狮市休闲女装业的稳步前进。
                
    记者在调查中了解到，为捍卫属于自己的一片领地，石狮部分休闲女装企业采取“两条腿走路”举措，一方面坚守原有品牌，维系与老客户的供求关系；一方面做好贴牌加工，以求生存。