2006～2007第四届中国服装品牌年度大奖报名工作于9月1日正式启动以来，吸引了众多新老原创服装企业及业内外人士的广泛关注。各地服装行业协会，也正历兵沐马，积极参与，对服装品牌大奖在品牌建设方面寄予厚望。 
   
    “大奖”的申报最新调整

    据服装品牌大奖组委会介绍，今年从报名开始的一系列工作思路的调整都继续围绕着如何充分体现以市场检验为原则，本着“公平、公正、公开”的宗旨，进一步在报名手段、评审方式等方面做出调整。
　　
    首先，第四届“大奖”报名方式与往年不同，改变了以往品牌报名为主形式，加大了推荐的力度，将采用企业自愿报名和业内外专家、相关支持单位推荐相结合的方法，凡是大奖的支持单位，均有资格推荐企业报名。做出此项改变的目的，就是为了让大量的具有社会知名度、市场影响力的品牌参与进来，以避免造成行业知名品牌中个别表现突出的频频获奖的情况。据悉，今年市场业绩好的品牌将更有希望获得“大奖”。而且组委会还可能特邀一些社会知名度高，市场业绩好的品牌参加此次活动，使得“大奖”不仅仅是一个行业的盛事，还应该由此引起消费者的共鸣。
　　
    其次，是专家数据库的扩充，三年来，“大奖”建立起了由80多位评委组成的阵容庞大的“专家数据库”，今年组委会对专家数据库进行整理和充实，最终从涵盖服装设计、科研、商业、营销、媒介、院校、质量检测、代理商、模特经纪公司、时尚知名人士等几乎所有与服装相关领域中遴选出120位专家，进行品牌的报名推荐。组委会工作人员一再强调，此次参与“大奖”的专家在外延、数量上都比以往大幅扩充，使专家队伍的选择和组成既要考虑到专业性，又要考虑到对服装行业的熟悉度以及涉及领域的广泛性，从而保证中国服装品牌大奖评选的公平、公正、公开性。另外能够在一线直接触品牌的的经销商和代理商、商场、批发市场等领域人士，在评委团中的构成加大了。
　　
    除此之外，“大奖”的报名手段也更加现代化，全部采取网上报名。据悉，做出此项调整是为了简化企业整理、填写报名资料，往来传真盖章等冗长而繁杂的工作，以确保报名效率，并扩大了覆盖面。第四届“大奖”在评审环节和评审方式上也将做出调整。先报名，经过评委初评后再提供相关资料。同时今年“大奖”，加强“年度”的概念，不再考虑企业以往的业绩，只以该年度的业绩为准则，将评委主观意向的成分降到最低。把评分标准中科学数据、市场数据所占的权重加大，这一点将尤其体现在终评上。另外还会更加关注具有成长性的品牌。
　　另据组委会组织人员透露，初评工作将在11月底结束。      

    “大奖”的作用各地评说

　　江苏省服装协会秘书长  郁冰
　　
    “大奖”申报过程也是品牌提升过程

　　对于今年的“大奖”究竟推荐哪些品牌参评，江苏省服装协会还在热烈的讨论、分析和协调中。我认为通过多年的发展，江苏服装企业已经有很强的品牌意识，作为协会对于推动品牌发展的工作也更加务实，更注重品牌内涵的提升，只有做好整体的规划，才能促进江苏品牌的整体提升。对以往获得“大奖”的一些品牌，江苏省服装协会则给予了极大的鼓励和宣传，让他们在各种地方性活动中亮相，作为一种榜样，让更多的企业学习。
　　
    “大奖”有利于进一步提升品牌的商业价值，促进品牌建设和产业升级，强化品牌内涵。有利于推动企业把创品牌作为系统工程来做，由制造到创造，这是一个艰难的过程，创品牌需要企业、行业、政府推动才能实现。所以“中国服装品牌大奖评选”介入行业推荐是十分必要的。同时有利于通过行业介入“中国服装品牌大奖评选活动”，激励更多的企业走上创品牌之路，进一步推动整个服装行业队伍的建设和一些区域品牌在全国市场的影响力。其实申报的过程对于品牌来讲也是一个提升的过程，对于更多的品牌来说拿奖是一个目标，用“大奖”评选的各种标准来要求自己，给品牌的发展清晰的定位。通过参评“大奖”一批江苏服装品牌更加关注创新、市场影响力，在提升形象方面做了不少工作，有了新的起色。“大奖”对宣传自主品牌在消费者中的知名度、信誉度起到很大作用。如海澜之家获得大奖后，连同其创新的“男人的衣柜”直销模式更快的被不少城市的消费者所认识、认可。我个人认为，“大奖”呼吁社会各界更多的关注品牌、支持品牌、保护品牌，对营造品牌发展良好环境和行业自律起到了促进作用。以波司登品牌为代表的我省羽绒服行业连续两年率先倡导“公平竞争、行业自律、不打价格战，为顾客创造价值”就是很好的例证。
　　
    目前，江苏服装品牌发展正在走出从“江苏生产”到“江苏制造”进而到“江苏创造”的品牌之路。本届“大奖评选活动”采取权威资料与行业参与推荐相结合方法，江苏省服装协会将进一步做好：吃透标准、掌握情况、重点分析、着力推荐、宣传推广工作，希望中国服装协会在需要企业和各地协会配合的事项及时告知我们，以便顺利开展此项活动，共同把“大奖”办得更具实效，促进行业协会在企业中的影响力和凝聚力。
　　
    温州服装商会会长  郑晨爱
　　
    “大奖”推动发展中品牌的提升

　　一直以来从温州商会到温州品牌都很关注“大奖”，温州的服装品牌对于报名参评“大奖”的积极性越来越强，本届有十几家企业通过我们商会推荐进行报名，例如潜力奖巴拉巴拉、红黄蓝等童装，乔治白、报喜鸟、乔顿、法派等男装品牌，虚拟经营为特色的如北极新秀、林中鸟、拜丽德等品牌都很踊跃。这些品牌主要侧重市场角度，有很好的市场网络，我们推荐的主要不是侧重制造生产品牌。有很好的经营理念，虚拟经营是温州服装品牌的特色之一，很多品牌都在致力于买手型的营运方式。
　　
    这几年参与品牌大奖感受很多，我个人认为品牌年度大奖，专业性比较强，奖项设置的比较细致，既考虑到专业性，又考虑到个性化，如潜力奖、创新奖等的设置。参加评选的品牌对大奖的理解也更加明确，“大奖”特别有利于推动一些正处在发展中的企业的提升，因为很多品牌的发展不是很全面，市场占有率高、知名度高的全面发展的优秀企业现在还不多，更多的是单项比较突出的品牌，这些品牌通过了解主办方设置的一些奖项和评选标准，让企业一方面找到自己的差距，同时有利于企业寻找自己的目标定位，确定自己的强项到底在哪里，到底在哪些领域坚持持续发展。此次大奖对商业品牌的推动作用非常明显、有效。我认为品牌的函盖面其实是非常广泛有制造品牌，有市场品牌，我建议今后“大奖”可以分的再详细一些，对生产企业也有一个关注和推动，让不同的类型企业都有收获。“大奖”不求大，要求新，这个很重要，求创意，求潜力、求个性鲜明，过去其它评选有的单纯求大往往掩盖了个性和风格。从往届看，“大奖”在业内的宣传宣传的力度很大，但是希望今后能加大对市场和消费群体的宣传力度，这样品牌评奖的收获就更大，对品牌起到更接的作用，也有利于引导消费者更加清楚的认识品牌，倡导穿着的文化，促进理性消费，最终培育一个更成熟的服装消费市场。就象好的电影要通过评使观众更加理解其内涵一样。服装产业的发展首先是发展制造，其次是发展商贸服务，最终要倡导一种穿着文化，象法国巴黎服装品牌享誉世界最主要的就是一个很好的穿着文化和成熟的消费市场。“大奖”也可以通过评奖活动教消费者懂得什么样的品牌好，好在哪里，让消费者与我们的品牌产生共鸣。
　　
    近几年温州服装产业进行调整，过去是服装制造的企业为主，现在转向市场品牌为主。今后我们要保持和整个行业的互动，对于全球市场而言，中国整个产业发展了，象温州这样的区域品牌也会有更大的发展空间，就如同瑞士手表这个“品牌”一样带动了一个国家大产业的腾飞。

　　北京服装纺织行业协会  杜玉峰
　　
    “大奖”具有行业榜样的示范意义

　　中国服装品牌年度大奖评选活动是全国范围内、全行业共同参与的知名服装品牌推广的行业服务平台，通过中央电视台的广泛宣传，对所有当选品牌都具有极大的宣传放大和推广提升的作用。继白领、依文、派克兰帝品牌分别荣获中国服装品牌风格大奖和创新大奖之后，“爱慕”品牌荣获中国服装品牌策划大奖，“白领”品牌荣获中国服装品牌营销大奖。该项活动的持续开展，使本地品牌在全国范围的知名度得到很大的提升，对获奖品牌扩大营销业绩起到积极的促进作用，对本地服装产业的发展起到带动作用，具有行业榜样的示范意义。
　　
    北京服装产业以迎奥运为契机，以推进时装之都建设为目标，聚集和整合服装设计研发资源，促进新产品开发，加快实施名牌推进战略。一些具有优势的北京服装品牌经过近几年的发展，日益成熟和壮大，成为服装市场的亮点。北京品牌在女装、男西服、童装和皮衣类产品有较明显的优势，在前20位品牌排名中占有半数左右的席位。 

    培育一批在国内具有较大影响力、并逐步走向世界的知名品牌，是北京“时装之都”建设的核心任务。市政府和相关部门正在采取措施加大对品牌的支持和培育力度，全力培育时装精品，提升北京品牌的影响力。
　　
    展望未来，北京服装产业将发挥首都科技优势，加大地方行业协会与中国纺织工业协会、中国服装协会等机构的合作力度，研究自主服装品牌快速创建和提升的战略与策略，为其发展提供科学指导；完善信息服务和人才服务平台的建设，帮助品牌企业的经理人和总设计师开阔思路，更新理念，提高素质和水平，为自主品牌成长夯实基础，不断扩大北京名牌和中国名牌产品数量，进一步增强服装产业竞争力；继续开展“北京十大时装品牌”、“时装之都建设贡献奖”、“十大热销服装品牌”等评选活动及春秋两季时装品牌商业发布活动，加大自主品牌的宣传推广力度，增强企业和社会的参与度，推进自主品牌的快速成长。

　　陕西省服装行业协会副会长兼秘书长   陈会安
　　
    “大奖”要多鼓励中西部品牌参与

　　今年的年度大奖有了一些调整，是本项活动由初创—模索—成熟的表现，今年通过对品牌自身特点有的放矢地报名，避免以往报名时有的奖项报名企业较多，有的奖项报名企业较少，加大了初评工作量，各奖项不够均衡的现象。由于各地协会今年参与推荐，便于分类报名，覆盖面广、代表性强，值得肯定。
　　
    作为前面两届的评委，我认为服装大奖活动是配合国家实施品牌战略的一项创举，是推动服装行业发展的突出贡献。通过设立这一奖项，搭建这一平台，聚集一批权威专家，引入第三方监测机构—普华永道，对中国品牌服装做出客观、公正的评论。
　　
    通过对比分析、公布宣传、颁奖晚会等过程提升了品牌形象，树立了典型榜样，推动了品牌建设，为创立中国世界品牌奠定了基础。本项活动规格高、影响大，建议应不断总结经验，坚持开展下去，同时，注意发挥各地行业协会的作用，鼓励引导中西部地区品牌企业参与。
服装大奖的设置，对推动行业品牌建设意义重大，
　　
    其一，通过每年组织一次大奖评选，是对当年全国服装品牌企业的一次全面检阅与客观评价，获奖企业成为全行业学习的目标和榜样；
　　
    其二，参评单位通过参加评选活动，通过权威部门和专家的评选，总结了经验，找到了差距，明确了今后发展的方向和整改目标；
　　
    其三，通过媒体宣传、颁奖晚会等形式，扩大了对获奖、提名单位的宣传，提高了知名度，获取了巨大的无形资产；
　　
    其四，通过消费者参评投票，扩大了参评品牌企业的影响，为消费者提供了一次熟知各名品牌、选择品牌的机会，客观上为品牌企业的市场拓展提供了一次良好的机会；
　　
    其五，国内外品牌企业同时评选，提供了一次对接交流、借鉴学习的机会，为中国品牌走向世界搭建了一个合作交流的平台。
　　
    陕西班博实业集团有限公司，“班博”牌休闲装参与了第三届评选活动，并获得了潜力大奖提名奖，对该企业品牌市场拓展产生积极推动作用。今年省服装行业协会将推荐陕西伟志集团、榆林羊老大集团公司、榆林七只羊服装公司等一批优势服装企业参加第四届服装大奖评选活动。

　　河南省服装行业协会刘春玲秘书长：
　　
    提高意识  促进品牌发展

　　河南服装这两年在省委、省政府的高度关注和支持下，服装产业有了快速的发展，特别是河南的女裤、男裤品牌在全国都有了一定的知名度。
　　
    河南省服装行业协会连续三年组织参加“大奖”，今年协会主要推荐裤业品牌，男裤品牌有渡森、五朵云、得亿斯顿；女裤品牌有纽纶、戈洛瑞丝、娅丽达、梦舒雅。其中，娅丽达、梦舒雅、戈洛瑞丝在前两届评选当中相继入围了。由于河南服装发展是以裤业发展为依托，河南女裤在全国知名度最高的，河南男裤以产量著称，并成为全国第六大男裤生产基地。为迎合消费者的需求，在化纤裤为优势的基础上，逐步开发了牛仔、纯棉等新品种。 

    中国服装协会品牌大奖活动在全国都有非常大的影响，意义非常深远，带动了全国各省市服装品牌的发展。对于河南当地的服装企业有很好的引导作用，提高了企业创建、发展品牌的意识。促进了各地企业的品牌发展意识。
　　
    虽然河南的服装在全国有了一定的知名度，但与沿海相比在规模、品质、品牌附加值上还是有一定的差距。通过积极参与“大奖”，河南服装企业创建品牌的意识比前两年有了很大的提高。比如梦舒雅、娅丽达、戈洛瑞丝这三个品牌，虽然只获得入围大奖，但是河南当地的媒体已经当作很高的荣誉给予评论宣传报道，知名度在河南省乃至全国有了很大的提升。另外，通过参与“大奖”，三个获得入围品牌的企业通过不断加强内部、质量管理，增强品牌附加值，目前企业规模每年都上一个台阶。
　　
    目前，河南省服装行业协会作为协办单位，积极引导推荐企业申报，全力支持“大奖”的评选。根据中国服装协会统一的工作安排，再根据针对企业的需求根据，河南省服装行业协会，通过各种形式的活动，积极引导企业进行品牌创建工作：举办省内的评比活动，比如十强企业、明星企业家、十大品牌、以及河南省内的服装年度大奖的评比活动；组织各种企业管理培训，及高峰论坛；每年组织3～4次去外地知名服装企业参观学习，帮助企业开阔眼界，转变观念，促进品牌发展等。

　　武汉市汉派服装商会秘书长 李群宝
　　“大奖”的设立让更多企业有了目标

　　今年中国服装协会很早就将第四届服装品牌年度大奖参评范围和评审标准在网上进行了公布，并要求各地方协会根据评选标准推荐评选对象，促使各地方协会加大工作力度，推动产业集群地企业参加和关注品牌年度大奖的积极性。 

    今年设置11个大奖，每个奖项都有具体标准和评选办法，这就使参评企业能根据企业自身特点对号入座，有的放矢地进行报名。在前几届品牌大奖评选中，中国服装协会也做了大量工作，但这一届工作则更为细致，标准更明确，宣传更得力。 

    中国服装品牌大奖连续搞了三年，我们很看好这个活动，这是我们中国服装品牌的奥斯卡。每年都有不少优秀企业获奖，这些获奖企业是我们行业的标杆，使我们的企业学有方向，赶有目标。
　　
武汉猫人服饰有限公司，连续三年参加了中国服装品牌大奖的评选，几次入围，虽然没有得到大奖，但猫人董事长游林先生从不灰心，他说每年参评每年自检，企业都有进步，中国服装品牌大奖的设立，给企业竞争提供了舞台，只要我们锲而不舍地努力，总有一天能夺得大奖，使猫人成为中国的名牌。正是通过这种不懈的追求，猫人今年获得了“中国名牌”的称号，目前猫人公司正在积极准备，争取向第四届中国服装品牌大奖发起冲击。
11个奖项的设立，实际上为我们的服装企业设立了11个标杆，为武汉服装产业的发展指出了努力的方向。我们一定会加大宣传力度，提升整体素质，使武汉服装产业有一个大的飞跃和发展。
　　
    通过中国服装品牌年度大奖的评选活动，全行业接受了市场和社会对中国服装品牌的检阅，而中国原创服装品牌也将面临一次前所未见的市场考验和社会评价，全社会也将在评价中进一步认识和接受中国原创服装品牌。

　　广东省东莞市虎门镇经贸办、民营办主任 谭志强
　　
    “大奖”就是要促进中国原创

　　中国服装品牌年度大奖参评方式的改变是正常的，毕竟任何工作都没有现成的固定的、一成不变的模式，年度大奖的设立和发起也是在不断的探索中进行的。参评方式的改变，是中国服装协会根据市场的需求和完善奖项设置而确定的，这充分说明了品牌大奖的影响力和品牌的重视的程度的改变。品牌大奖的影响力和企业对大奖的重视程度的改变和关注，这是一种非常好的事情，只有越来越多的企业关注和参与大奖，大奖的知名度、权威度和影响力才能够得到充分的体现出来。
　　
    我认为中国服装协会设立中国服装品牌年度大奖这个奖设立的好，这个目前中国服装业界最高的奖项的设立，让众多的品牌服装企业有了赶超的目标。一年对中国服装盘点一次，总结经验、肯定成绩、表彰先进，这些都有很现实的意义。评定服装大奖，不仅是树立学习借鉴的榜样，也是为更多的服装企业提供先进的生产管理模式，让全国的服装企业学有榜样、赶有目的、超有目标。
　　
    目前，我国已经进入了品牌创新的高峰期，各地方的区域品牌、省级名牌都把目标瞄准中国名牌产品和驰名商标。中国品牌年度大奖的设立，对推动行业品牌建设意义重大。连续三年成功举办的中国服装品牌年度大奖，实现了其充分肯定品牌在年度内所取得的成绩；促进品牌的全面发展；扩大服装品牌社会知名度和社会影响力的目的。对众多中国服装企业来说，中国服装品牌年度大奖是一个总结，更是一个开始。“中国服装品牌年度大奖”活动自2005年首届举办起，至今已是第三届，一直以来充分得到了服装业界的普遍认可，也在社会上引起了相当的影响。尤其是其一直坚持以市场检验为准绳，本着“公平、公正、公开”的评审原则得到了广泛的赞誉。对企业来说，我认为大奖是压力，也是动力，同时也更加激励它们向着新的目标迈进。让我们中国品牌将会以拼搏、团结的价值观，在世界品牌中占有一席之地。
　　
    在去年，我们得到了虎门品牌推动大奖，就如我们镇委书记钟淦泉说的，“经过几年的努力我们得到了这个大奖，决不表示我们快要毕业了，而是我们仅仅拿到了第一个学分。因为我们中国的品牌之路，我们虎门的服装品牌之路，还很长很长。”今年，我们已经有以纯、松鹰、灰鼠三家企业报名，这说明虎门服装企业已经也越来越关注品牌大奖。我相信，通过企业的努力，虎门今后一定会有企业走进中国服装年度品牌大奖的颁奖舞台。
借助中国服装品牌年度大奖的平台，又一批优秀的中国服装品牌在这一刻成为万众瞩目的对象，登上了荣誉的巅峰。时尚的魅力与原创的光芒在北京展览馆剧场完美交融的一刻，很多人在为之震撼的同时，也更加认可了“中国原创”