■新闻提示：尽管受国内外经济环境的影响，加上新劳动合同法的颁布实施，生产成本上涨，人民币升值，外贸反倾销，货币政策从紧等多重压力，上半年温州鞋革行业经济运行态势稳中有降，但鞋类出口依然稳中有升，出口均价上涨。面对困境，温州鞋企正在积极寻求出路，应对困难和压力。越来越多的温州鞋企为使自己尽快融入国际产业链，都以各种方式“强筋壮骨”，一大批大型鞋企积极转型，“走出去”探索多元化之路。

　　“尽管受人民币持续升值、原材料涨价、劳工成本上涨、招工难等诸多因素的挑战，上半年温州鞋革行业经济运行态势稳中有降，但鞋类出口依然稳中有升。”温州鞋革行业协会秘书长谢榕芳日前在接受采访时告诉记者，1至6月温州鞋类出口总值达12.36亿美元，同比增长14.14%；其中6月份出口2.7856亿美元，同比增长24.68%，显示了困境之中温州出口鞋类较强的竞争力。

　　鞋类出口量下降出口均价较大提升有着“中国鞋都”之称的温州，可谓引导中国鞋业发展的风向标。

　　据谢榕芳介绍，尽管受国内外大环境影响，上半年温州鞋革行业规模以上工业总产值和出口与去年同期相比均有不同程度的下降，但是出口企业的产品附加值正呈现不断上升的趋势。温州对欧盟出口的主要是中高档皮面鞋，上半年无论是皮面鞋还是塑面鞋出口均价都达到了17%以上的涨幅，这显示出企业积极应对欧盟反倾销，努力提高产品质量和附加值等措施取得了显著成效。

　　从温州检验检疫局的统计数据看，上半年鞋类出口继续保持强劲增势。其中非皮面鞋出口2.88亿双，金额10.25亿美元，与去年同期相比分别上升了5.9%和15.6%，平均单价上升9.2%。非皮面鞋出口数量和金额分别占温州鞋出口总量的89.41%和74.64%，分别比去年增长..1和1.15个百分点。

　　面对欧盟的反倾销，虽然温州皮面鞋对欧盟出口增幅有所下降，但出口均价有较大提升。海关数据显示，1至6月温州对欧盟鞋类出口金额为4.16亿美元，同比增长3.57%，数量为8913万双，同比下降了8.9%，均价为4.61美元/双，比去年同期上涨13.5%。其中皮面鞋出口金额9404万美元，同比增长0.39%，数量为930万双，同比下降14.76%，每双单价为10.11美元，同比上涨17.7%；革面鞋出口2.6亿美元，同比增长4.47%，数量5761万双，同比下降1.8%，均价4.53美元/双，同比上涨17.1%。

　　谢榕芳还表示，美国次贷危机未对温州鞋出口美国造成影响。1至4月份温州鞋对美出口1292.64万双，金额5864.25万美元，与去年同期相比分别上升28.05%和25.91%，温州鞋对美国出口排名在俄罗斯、德国、乌克兰之后位居第四，金额、数量约占温州鞋出口总量的7%。尽管次贷危机正在影响中国产品的对美出口，但温州鞋却仍能逆流而上且增长迅猛，显示了温州鞋业强大的生命力和竞争力。

　　龙头企业各显神通

　　谋求多元发展奥康集团董事长王振滔有句名言：“人不是赢在起跑线上，而是赢在转折点上。”事实上，面对目前的困境，温州一批有实力的龙头鞋企都把它当作一次新的转机，他们通过实施多品牌、多元化战略，不断化解经济环境为企业所带来的生存压力，力争在产品结构调整及经营策略等方面谋求新的突破。

　　谈到温州鞋企的国际化之旅，谢榕芳如数家珍。她告诉记者，为使自己尽快融入国际产业链，如今已有越来越多的温州鞋企在寻求各种方式“强筋壮骨”。如康奈集团与黑龙江东宁吉信集团联手在俄罗斯打造的第一个境外工业开发区———远东康吉工业园，如今已有多家温州鞋企入园。奥古斯都鞋业与日本第三大鞋类进口商HUSKY株式会社联合开发了抗菌鞋。哈杉鞋业已在全球设立了3家工厂和8个子公司，并在尼日利亚投资办厂，成为西非第一大制鞋品牌，现正筹划投资建设非洲鞋都工业园。红蜻蜓集团与比利时著名鞋设计公司爱思康公司合作，正致力于运动皮鞋的研发和生产。蜘蛛王集团已与意大利景泰国际集团合作，生产安全系列鞋。巨一集团则通过与德国DHM公司的合作，寻找一条民企与外资合璧，借梯登高的发展途径。从去年起，东艺鞋业公司就开始在俄罗斯办厂，并在俄罗斯建立了自己的销售公司和专卖网络，东艺集团还在美国市场与PAYLESS建立了战略伙伴关系，每年有200多万双皮鞋产品通过其销售终端进入美国消费市场。泰马鞋业、查理鞋业等一大批企业的产品，在“走出去”的道路上保持着良好的发展态势。

　　在多渠道开拓国际市场方面，奥康今年更是亮点频现。从最初的OEM，到后来做意大利品牌GEOX的中国区代理，再到与万利威德牵手取得其全球品牌经营权，如今奥康与国际品牌的竞合关系越来越深入。今年1月，奥康集团与意大利著名的鞋业品牌万利威德正式签署全球战略合作协议，收购后者为期10年的全球品牌经营权，业界称这是中国鞋企在中外合作中首次取得“话语权”。专家分析，若不出意外，这个意大利名牌很有可能成为奥康首个收购的海外品牌。今年3月，奥康又在印度首都新德里开设第一家专卖店，这是印度第一家中国鞋品牌专卖店，也是第一个进驻印度市场的中国鞋业品牌。据悉，今年包括发展代理批发店和主要商场店中店在内，奥康印度公司的开店数量预计达到100家左右。到2010年，奥康在海外的专卖店总量预计会达到1000家以上。