创建知名品牌争创更多优势企业

      陈锦华在中国纺织十大品牌文化推介大会上的讲话（摘要）
               
    这次“中国纺织十大品牌文化推介大会”和“中国纺织品牌文化高峰论坛”召开的时机很好，既是表彰会、推介会，也是中国纺织工业协会落实党的十六届五中全会决议的动员会、促进会。
               
    在党的十六届五中全会通过的关于“十一五”规划的建议中，提出了七项目标，其中第三项目标就是要“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”。中国纺织工业的纤维加工量已占到全球的35％左右，出口纺织品约占全球纺织品贸易量的23％左右，棉纱、布、化学纤维、服装的产量更是多年稳居世界第一，中国成了真正的世界纺织大国，但还不是纺织强国，还缺乏知名的国际品牌，中央要求的那种有自主知识产权和知名品牌、有较强国际竞争力的优秀企业还很少。
               
    当今世界，经济全球化进程加快，国际竞争越来越激烈，中国纺织工业要成为世界纺织强国，首要的任务是加快推进自主创新，大力发展知名品牌。没有知名的品牌，单纯靠低价竞争，我们成不了优秀企业，也不可能真正做强做大，而只能在竞争中处于劣势。

    下面，我借今天大会的机会，讲4点建议：
               
    1.牢固树立品牌意识，加快创建知名品牌。企业是市场的主体，也是自主创新、创造自主品牌的主体。要创造自主品牌，首先是企业要发挥主动性和创造性，要把品牌建设与企业的发展结合起来，营造企业创造名牌的文化氛围，建立创建品牌的有效激励机制，不断强化企业员工的品牌意识，使培育自主品牌、爱护品牌成为企业的使命，成为企业全体员工的追求目标和自觉行动。当然，打造一个知名品牌需要多年锲而不舍的工作，不可能一蹴而就。现在的问题是要有紧迫感，要从各方面加大工作力度，充分发挥纺织大国的竞争优势，加快打造自主知名品牌的步伐。
               
    2.加快自主创新，加大科研开发投入。根据国家统计局发布的第一次全国经济普查数据，在我国规模以上的工业企业中，仅有一成多的企业开展科技活动，代表企业自主创新的研究与实验发展经费，仅占到企业销售收入的0.56％。这个数字发人深省。纺织企业也需要检查深思，并尽快改变不重视技术、不重视创新的现状。企业的开支很多，资金也往往很紧，但不管多困难，都应当挤出资金搞技术改造，搞新产品研发。这是在激烈的市场竞争中，企业的求生之道。企业应当集中有限的人才和资金，开发具有自主知识产权的新技术、新产品，增强品牌的活力。企业要发展，要有美好的明天，必须从这里做起。
               
    3.生产企业要抓好基础工作，销售企业更要大力促销。培育自主品牌要从基础工作做起，这是建立知名品牌的第一步，也是所有知名品牌的共同经验。我记得过去上海知名品牌———鹅牌衬衫就提出过“一只鹅要从崇明养起”的经营理念，意思是要从崇明种的棉花开始抓起，一个环节一个环节地抓。国内外的经验表明，一个知名品牌大都具有几十甚至上百年的历史，是几代人辛勤劳动、呕心沥血的结果。这次获奖的十大品牌，以及这次虽没有获奖但也取得成功的品牌，无不是多年努力的成果，是许多人用心工作、千锤百炼的结果。
               
    培育一个知名品牌，要在市场上赢得应有的地位和影响，需要有广告等多种现代手段的宣传和推销。这就需要投入，甚至巨大的投入，需要必不可少的实力。现在我国纺织企业多数规模不大，缺乏实力，没有能力到国外去做广告造势。这种状况也必须改变，需要通过发展、兼并、重组，形成更多更有实力的集团和优势企业，依靠集团的雄厚实力，打造品牌，宣传品牌，推销品牌。要把这个过程既当作创建优势企业的过程，也当作创建知名品牌的过程，使它们相辅相成，相得益彰。
               
    同生产企业比较起来，销售环节的工作更显得不适应。中国生产的纺织品和服装，许多在加工质量上并不逊色，否则国际上的知名品牌也不会找我们贴牌生产。严重的问题是，我们生产的好产品，消费者不了解，市场上不知道，好东西到不了客户手里。这就暴露了我们的推销环节工作滞后，包括广告、服务、推销渠道及零售网络等等，都不能满足知名品牌的需要。这个环节的工作，必须工商配合，特别是有实力的集团，需要尽快开创新局面，积累经验，走出新的路子。
               
    4.正确处理长远与短期的利益关系。在培育品牌的过程中，需要正确处理长远与当前之间的利益关系。如果只看到现在给跨国公司做贴牌有钱可赚就不去培育自有的品牌，日久天长就会坐失良机，使自己的企业永远为他人作嫁衣裳，企业也必定做不强、做不大。在塑造品牌的过程中，企业在短期内需要付出，甚至赔本，这是必然的过程，没有今天的付出，就不可能有明天的回报。当然，这个过程还需要政府扶持。现在国家有关部委已经做出决定，扶持企业创建名牌，企业应当努力工作，积极争取，在政府的关心、支持下，加快创建中国知名品牌的步伐。
               
     历史已经证明，我们在前辈们打下的基础上，充分运用改革开放带来的机遇，只用了一代人的时间，就彻底解决了中国历史上上千年都没有解决的人民穿衣问题，使中国成为世界第一纺织大国。我同样坚信，只要我们齐心努力，迎头赶上，我们也一定能够用较短的时间，以更高的工作成效，打造出一批国内外的知名品牌，赢得市场，赢得消费者，使中国真正成为世界纺织强国！